Ссылочный аудит (анализ профиля, анкор-лист, «мусорные» ссылки)

Начнем с базы. Ссылочный профиль (или ссылочная масса) — это данные о всех обратных ссылках, ведущих на ваш сайт: информация об их числе, качестве и доменах-донорах (т.е. ресурсах,  которые размещают внешние ссылки на другой сайт, передавая ему часть своего «веса» и повышая его позиции в поисковых системах).

Ссылочный аудит — это анализ, в рамках которого оценивается качество и количество ссылочной массы ресурса. Целью такой оценки является выявление слабых мест в системе или SEO-стратегиях.
Зачем он проводится? Иногда компании могут столкнуться с несовпадением «ожиданий и реальности»: позиции сайта в выдаче оказываются намного ниже тех, на которые они рассчитывали, органический трафик не меняется. Кажется, что вложенные время и средства не оправдывают себя, а работа ведется в никуда.

В таком случае SEO-специалисты проводят комплексный аудит, который позволяет найти причину такого несоответствия. Его составной частью является ссылочный аудит, который позволяет проверить, насколько ваш ресурс является авторитетным в сети на основе анализа количества уникальных внешних ссылок. Закономерность тут простая: чем больше внешних ссылок, тем больше степень доверия пользователей к ресурсу и компании.

Разберем подробнее, на проверку чего направлен ссылочный аудит.

Анализ ссылочного профиля

Ссылочный профиль — это основа, с которой начинается любая работа с внешними факторами ранжирования. Анализ ссылочной массы позволяет специалистам оценить количественные и качественные параметры всех входящих на сайт ссылок, а именно:

• Их количество;
• Откуда они ведут пользователя;
• Насколько поисковые системы расценивают эти ссылки как качественные (т.е. которым можно доверять).

Такой анализ является основополагающим в работе над оптимизацией ресурса.

Проверка на наличие некачественных ссылок

Качественной можно считать ссылку только в при следующих условиях:

• Домен проверенный и авторитетный;
• В анкоре присутствуют ключевые слова;
• Ключевые слова включены без переизбытков;
• Источник, который ссылается на вас, делает это уместно и тематически перекликается с вашим ресурсом.

Здесь в приоритете качество, а не количество, ведь некачественные ссылки — это риск для трафика на вашем сайте. Зачастую «мусорные» и спамные ссылки приводят к снижению веса вашего ресурса, из-за чего поисковые системы могут понижать или удалять из выдачи страницы. 

Поисковые системы обращают особое внимание на ссылки со страниц, которые не относятся к теме контента вашего сайта, или те, которые размещены на сайтах с большим количеством рекламы и исходящих ссылок на «все подряд».

Анкор-лист

Скорее всего вы замечали, что на некоторых сайтах посреди обычного текста попадаются слова и фразы, которые выделены как-то иначе (подчеркнуты, написаны другим цветом и т.д.) и являются кликабельными, т.е. на них можно кликнуть. После клика вас редиректит на тематическую страницу к этому анкеру (слову или фразе). 

Анкор-лист — перечень всех текстов, которые используются в кликабельной части ссылок. Поисковые системы внимательно следят за разнообразием анкоров: если сайт получает сотни ссылок с одним и тем же коммерческим ключом вроде «купить диван», то это выглядит крайне неестественно. 

Существует несколько типов анкоров, с которыми работают наши специалисты: 

• С прямым вхождением ключа. Такой анкор содержит слово или фразу в ее точной формулировке.
• Смешанные анкоры. В них есть как ключевое слово или фраза, так и другие лексические единицы.
• Ссылки без анкоров. В данных вариантах нет ключей, вместо этого в тексте используют такие навигационные слова, как «здесь» или «читать подробнее». Либо просто вставляют URL-адрес.
• Брендовые анкоры. Название говорит само за себя: в ссылке используют имя бренда.
• Анкоры картинок. В данном случае ссылки привязаны к изображениям. Анкором служит атрибут Alt.

Так, работа с анкор-листом необходима для улучшения позиций сайта в поисковых системах, повышения релевантности страниц ключевым запросам и обеспечения естественности ссылочного профиля. Наши специалисты работают с разными типами анкоров, чтобы помочь вашему сайту избежать фильтров за спам, распределить вес между страницами и улучшить пользовательский опыт.

Если оставить ссылочный профиль без проверки, поисковые системы могут расценить большое количество спамных или некачественных упоминаний как попытку манипуляции и наложить санкции — от заметного падения позиций до полного исключения из выдачи по коммерческим запросам. Хуже того, вы продолжите тратить бюджет на дальнейшее продвижение, не подозревая, что слабые и «мусорные» ссылки тянут сайт вниз. 

Работа с внешними ссылками — это не только наращивание новых, но и своевременное очищение от старых и опасных. Когда мы выявляем и удаляем «плохие» ссылки, мы напрямую повышаем безопасность сайта: снижается риск попадания под алгоритмические санкции поисковых систем, вплоть до фильтров вроде Google Penguin. При этом мы не просто чистим, а перераспределяем фокус в сторону качественных и тематически близких ресурсов. Это постепенно усиливает общий авторитет домена, делая его более «весомым» в глазах поисковиков и помогая увереннее расти в выдаче

Подведем итоги

Без регулярной диагностики ссылочного профиля невозможно понять ни причины падения позиций, ни выстроить безопасную стратегию продвижения. Для бизнеса правильно настроенная работа с ссылками значит рост авторитетности ресурса в глазах пользователей, что приведет к притоку целевого трафика и повышению позиций. Таким образом, ссылочный аудит — это регулярная процедура для тех, кто нацелен на рост бизнеса и его долгосрочное укрепление в топе выдачи.