Тестирование и запуск медийных форматов

Кажется, что умение привлечь пользователя к покупке «с первого взгляда» — это что-то на уровне фантастики. Однако к такому результату вас может приблизить запуск медийных форматов контекстной рекламы.

Медийная реклама — это один из эффективных комплексов рекламных форматов, направленных на визуальное воздействие на аудиторию без ограничений на поисковые запросы. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Медийные форматы рекламы открывают новые возможности для эффективного продвижения компаний. С помощью нее вы сможете не только повышать узнаваемость и запоминаемость бренда, но и увеличивать охват до более «широкой» воронки продаж (т.е. той части аудитории, которая впервые узнает о вашей компании).

Зачастую медийная реклама ассоциируется с баннерами в поисковой выдаче: когда пользователь вводит запрос и ему показывается изображение или видео с информацией об интересующей его услуге. Однако только ими реклама не ограничивается.

В зависимости от площадок продвижения, используют и другие форматы медиарекламы:

• видеореклама на партнерских площадках;
• динамические объявления;
• рекламные публикации, привязанные к определенной локации или региону;
• ремаркетинг и таргетинг по интересам.

Наиболее популярным является баннерная реклама, поэтому о ней сегодня расскажем подробнее. Зачастую она содержит только часть информации о рекламируемом товаре или услуге, поскольку ее целью является не прямая продажа, а привлечение внимания пользователя к сайту бренда. В данном случае внимание стоит акцентировать на дизайне и размещении.

Баннеры можно разделить на две категории:

Стандартные или графические

Классические баннеры, которые представляют собой статичные или анимированные изображения с эффектами в форматах jpg, png, gif, swf.

• Статичные быстро загружаются, хорошо читаются и просты в создании;
• Анимированные позволяют показать несколько кадров или товаров, привлекают внимания;

Размер и выбор формата баннера зависят от возможностей площадки.

Rich-media

Баннеры с «богатым спектром возможностей», которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламой через интерактивные блоки. Это интерактивные мультимедийные креативы, сочетающие анимацию, звук и элементы взаимодействия. Они привлекают внимание и повышают вовлеченность, преодолевая «баннерную слепоту» за счет реакции на действия пользователя.

Помимо такой классификации, их можно разделить на несколько видов по типу размещения.

Pop‑up и pop‑under

Это всплывающие окна в верхней или нижней частях экрана. Первый открывается прямо поверх контента и перекрывает его, второй — в новой вкладке браузера. Из‑за агрессивности таких механик (например, когда при закрытии одного окна тут же вылетает следующее) Яндекс ввёл фильтр: сайты, злоупотребляющие поп-апами, ранжируются ниже.

Top line

По другому они еще называют «перетяжками». Это широкие баннеры, размещённые над основным содержимым страницы. Они занимают почти всю ширину экрана и подстраиваются под его размер. Название получили из‑за сходства с уличными рекламными растяжками.

Screenglide / expandable (баннеры‑расхлопы)

Баннер, который состоит из двух частей. Сначала показывается небольшой ролик, а при наведении курсора он разворачивается на весь экран поверх контента. После формирования изображения и подключения к платформам размещения, наши специалисты анализируют показатели переходов в Яндекс.Директ. Это делается для того, чтобы оценить эффективность площадок размещения, правильность выбора формата и кликабельность.

Прежде всего специалисты ориентируются на несколько ключевых метрик, а именно:

• охват аудитории;
• стоимость показов объявления — CPM;
• показатель кликабельности объявления — CTR;
• окупаемость инвестиций — ROI.

Если не тестировать и не запускать медийные форматы, вы рискуете остаться незамеченным для аудитории, которая принимает решение под влиянием визуальных образов, а не поисковых запросов. В высококонкурентных нишах конкуренты, использующие яркие баннеры, видео и интерактивные креативы, будут перехватывать внимание ваших потенциальных клиентов ещё на этапе знакомства с категорией, а вы потеряете охват в верхней части воронки.

Кроме того, без тестирования форматов вы никогда не узнаете, какой именно тип объявления (статичный, ричмедиа или короткое видео) даёт лучший CTR и конверсию для вашей целевой аудитории, а значит, будете заведомо менее эффективно расходовать бюджет.

Подведем итоги. Тестирование и запуск медийных форматов — это не просто «покрасить баннер в другой цвет». Это системная работа с гипотезами, форматами и площадками.