Регистрация в каталогах, картах и справочниках (Google Business, Яндекс.Справочник)

Иногда пользователи вводят запросы, которые появились у них «здесь и сейчас». К примеру, в процессе прогулки вы захотели кофе и ищете «кофейни рядом». Чтобы показать вам самые актуальные варианты существует локальный поиск — это алгоритм поисковых систем, который выдает пользователям результаты с учетом их географического положения.

Однако не всегда в таком поиске есть запрос на конкретные бренды. Зачастую пользователи в поиске вводят общие запросы, ведущие на нужный им товар или услугу, а не компанию: «заказать продвижение», «кофейни рядом» и другие запросы. Если проанализировать поисковую выдачу локального поиска, в разных поисковых системах, первыми в списке являются справочники организаций, каталоги сайтов, карты с отметками и отзывами.

Чтобы вас было проще найти пользователю, лучше присутствовать на таких площадках. В этой статье мы подробно рассмотрим, как работает продвижение через такие платформы, что мы для него делаем и к каким результатам приводит регистрация сайтов на таких ресурсах.

Справочники

Справочники — это специализированные сервисы, которые формируют блоки с информацией о предприятиях в поисковой выдаче. Чаще всего информация в справочниках подается ёмко и отражает необходимую «быструю» информацию: адрес, телефон, рейтинг пользователей, часы работы и другие данные.

Справочники находят широкое применение при формировании системой поисковой выдачи, ранжирования ресурсов и их продвижения. Ярким примером является Яндекс.Справочник, который содержит контактные данные о различных организациях. Информация из него в дальнейшем выдается пользователю, когда тот ищет товары или услуги, предоставляемые фирмами, с учетом географического положения пользователя.

Каталоги

Эти сервисы прежде всего ориентированы на поиск сайтов по рубрикам (нишам).  Принцип работы каталогов схож со справочниками, но дополняет каждую графу дополнительными данными: собирается информация в формате тематически упорядоченных списков ссылок на веб-ресурсы, которая включает в себя краткое описание того, на что направлен ваш бизнес.

В них вы можете отразить более подробную информацию о компании, используя расширенный функционал каталогов: карточки организаций с фото и ценами, системы отзывов и рейтингов, интеграцию с картами, возможность онлайн-заказа и другие.

Карты

Локальное продвижение с помощью отметок в картах позволяет вам привлекать потенциальных клиентов среди тех, кто ищут организации «рядом». Одним из удобных каналов продвижения являются Яндекс.Карты.

Этот ресурс позволяет размещать в профиле компании особенности компании, фотографии и видео, описания товаров и услуг, график работы, адрес, контакты, свежие новости о компании — все, что может быть полезно пользователю, доступно в картах.

Чтобы продвигать ваш ресурс на этих платформах, мы: 

1. Подбираем ключевые слова и оптимизируем описание компании таким образом, чтобы клиенты без труда находили вас по актуальным запросам; 
2. Составляем описание сайта для каждого такого ресурса с учетом индивидуальных особенностей платформы; 
3. Оцениваем первые результаты и продолжаем актуализировать данные, чтобы информация в справочнике была достоверной!  

А если отказаться от регистрации сайта в справочниках, каталогах, картах? Каждый уважающий себя владелец бизнеса стремится улучшить компанию, стремится к масштабированию и продвижению ее в сети. Отказываясь от такого эффективного способа продвижения, вы в первую очередь рискуете упустить локальный трафик и продажи. Аудитория локального трафика «заряжена» на покупку здесь и сейчас, поэтому ближайший к вам конкурент, который зарегистрировался в справочнике и описал карточку своей компании, будет перетягивать ваших потенциальных клиентов на себя.

С помощью справочников и каталогов вы не просто продвинетесь в выдаче по геозависимым запросам. Вы сможете укрепить доверие и лояльность аудитории к вашей компании, ведь присутствие в проверенных справочниках и картах привлекает пользователей: клиент видит, что вы компания с реальными отзывами, подтвержденными контактными данными и актуальной меткой на карте. Реальный положительный опыт всегда привлекает, а ответы на негативные варианты подчеркивает готовность компании к решению проблем пользователей.

Кроме того, регистрация в каталогах дает еще несколько бонусов: единое актуальное представление о компании во всех источниках (адрес, телефон, сайт, режим работы), возможность публиковать акции и новости (где это предусмотрено платформой), а также улучшение поведенческих факторов — пользователи, которые нашли вас через карты, чаще совершают целевое действие, будь то звонок, заказ или визит в офлайн-точку.

Подведем итоги

Что, зачем и почему? Регистрация в справочниках, каталогах и картах позволяет вам эффективно привлекать целевую аудиторию в сети. Пользователи редко ищут конкретный бренд — они вводят запросы вроде «кофейни рядом» или «шиномонтаж на карте», и именно справочники и карты занимают первые места в выдаче, давая самую важную информацию: адрес, телефон, рейтинг, отзывы. Таким образом появление информации о вашем бизнесе на таких платформах — хороший старт продвижения вашей компании среди пользователей, которые ищут ваши товары и услуги здесь и сейчас.