Контекстная реклама в Яндекс и Google

Контекстная реклама в Яндекс и Google
контекст
задаёт
смысл
— Клод Хопкинс:

«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5–10 раз».

Вопрос в том, какие слова будут правильными.

— И в чем подвох?

Не существует универсальной тактики для контекстной рекламы.

Только индивидуальный подход к разным нишам и компаниям с учётом множества факторов. Без чёткого представления об аудитории, сегменте и регионе можно просто слить бюджет «в трубу» и не получить никакой отдачи от инвестиций.

Контекстная рекламы — тонкое искусство боя за запросы.

Синергетический эффект заключён в профессиональной настройке рекламной кампании и грамотном сопровождении. Корректировка настроек, редактирование «ключевиков», мониторинг эффективности — вот что делает мудрый «полководец» для сохранения бюджета и завоевания новых клиентов.

обсудить проект
В 3 раза снижается стоимость клика при регулярной оптимизации Вариант «один раз настроить рекламную кампанию» не работает, регулярные корректировки — залог успеха
До 10 каналов работают в связке, преследуя вашу аудиторию Но делают это ненавязчиво и аккуратно, чтобы не вызвать раздражение у потенциального клиента
Рост продаж Содержание рекламной кампании соответствует интересам аудитории. Реклама ненавязчива и имеет высокую вероятность отклика
Широкий охват Текстовые объявления показываются в результатах поиска и на сайтах партнёрских сетей

— Как подступиться?

Атакуем с ‌флангов?

В каждой нише существует около сотни особенностей. Поэтому, когда мы начинаем вырабатывать стратегию ведения кампании, мы погружаемся в специфику, отбираем инструменты и источники.

А казалось бы… простая задача…

1

Разработка медиаплана

~ 5–10 часов
Обсуждение сферы бизнеса. Выделение целевой аудитории. Определение целей рекламной кампании. Подбор каналов, площадок и ‌сервисов продвижения. Обозначение критериев и ‌параметров рекламной кампании.
2

Настройка систем аналитики

~ 2–5 часов
Аудит данных счётчиков веб-аналитики. Анализ настроенных целей и ‌их корректировка.
3

Настройка рекламной кампании

~ 5–10 часов
Подбор ключевых запросов. Группировка и ‌кластеризация полученных запросов. Разработка и ‌согласование рекламных креативов (изображение, текст). Настройка аккаунтов в ‌«Яндекс.Директ», Google Ads и других рекламных сетях.
4

Запуск рекламной кампании

~ 2–5 часов
Согласование стратегии. Оптимизация ставок рекламной кампании. Запуск рекламного цикла. Предоставление отчетов о ‌проделанной работе.
5

Анализ результатов

~ 2–5 часов
Изучение поведения пользователей после ‌тестового запуска рекламной кампании. Отбор наиболее эффективных рекламных каналов и ‌инструментов. Корректировка рекламных объявлений и ‌целевых страниц.
Анализ от 5 000 до 20 000 руб.
Разработка стратегии от 5 000 до 20 000 руб.
Поддержка От 5 000 руб/мес.

Ответы на вопросы по интернет-рекламе

Где в интернете может размещаться реклама?

  • Поиск «Яндекс» (yandex.ru)
  • Сеть партнёров Яндекса (Рекламная Сеть Яндекса) включает в себя более 40 тыс. сайтов и мобильных приложений. В том числе такие известные как «Рамблер», avito, «Поиск @mail.ru».
  • Поиск Google, сервисы Google (карты, картинки) и поисковые партнёры (Bing и другие сайты с поисковым движком от Google).
  • Контекстно-медийная сеть Google (YouTube, Gmail и сайты, показывающие рекламу через Google AdSense).
  • Социальная сеть «ВКонтакте»: в ленте пользователей, в ленте сообществ «ВКонтакте».
  • Рекламная сеть MyTarget социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир» и все сервисы и мобильные приложения «@Mail.ru Grop».

Какие есть новые (необычные) форматы интернет-рекламы?

«Яндекс Директ» предлагает:

  • «Продвижение контента» — рекламный блок в приоритетном размещении на поиске Яндекса, состоящий из подборки картинок (с оплатой за клик). Можно показывать одновременно с обычной контекстной рекламой.
  • Аудио-реклама на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио» с возможностью перейти на сайт из приложения.
  • Наружная реклама (в Челябинске 4 больших экрана-билборда, всего от 9000 руб./мес). Есть корректировки ставок на погоду и пробки, возможность собрать аудиторию из тех, кто видел наружную рекламу.
  • Большой баннер на поиске Яндекса (от 728×90 до 1456×180 px, для мобильных 640×134 px).
  • Видео-реклама на телевидении через партнёров Яндекса (в том числе каналы СТС и НТВ).
  • Реклама в «Яндекс.Навигаторе».

Google Ads предлагает:

  • «Gallery Ads» — показ на первой позиции мобильной поисковой выдачи галереи из 4–8 объявлений с призывом в конце перейти на сайт.
  • «Discovery Ads» — нативные рекламные баннеры с большими изображениями в домашней ленте YouTube, на вкладках соцсетей и промоакций Gmail и в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed. Можно использовать 1 изображение, 1 логотип и вариации из 5 заголовков и 5 текстов объявлений.
  • Автоматический фид для товарной рекламы — данные с сайта продавца автоматически загружаются (необходима разметка schema.org) в рекламную кампанию Google Ads через Merchant Center.
  • Бесплатное (!) размещение в Google Shopping («Google Покупки») — в 2020 году Google объявил о возможности бесплатного размещения своих товарных объявлений в поиске Google и на вкладке «Google Покупки».

«ВКонтакте» предлагает:

  • Автопродвижение товаров. Это умный механизм рекламы товаров из «Магазина ВКонтакте», работает он так:
  1. Первое объявление увидят новые клиенты из аудитории активных пользователей в похожих сообществах.
  2. Второе объявления увидят те, кто заходил в каталог магазина. «Карусель» товаров из магазина будет создана и показана им автоматически!

MyTarget предлагает:

  • Короткую мобильную видеорекламу (не > 15 сек.). Реклама покажется в мобильных лентах пользователей сразу 2-х соц. сетей: «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Контекстная реклама, таргетированная... — в чём разница?

И то и другое — разновидности интернет-рекламы.

  • Контекстная реклама показывается людям ищущим что-либо сейчас или ранее; в контексте их целенаправленного интереса. Поэтому лучше всего с такой рекламой справляются поисковые системы «Яндекс» и Google (они больше знают о наших желаниях). Рекламная система MyTarget тоже имеет в своём арсенале такой инструмент от поиска mail.ru. И даже социальная сеть «ВКонтакте» в сентябре 2020 объявила о запуске рекламы по ключевым фразам, то есть контекстной.
  • Таргетированная реклама направлена на аудитории, которые отбираются по различным признакам: социально-демографическим, долгосрочным интересам, гео-локации, пользовании различными технологиями. С этим отлично справляются алгоритмы социальный сетей и рекламные системы MyTarget и «ВКонтакте». Однако, «Яндекс» и Google тоже уже давно активно развивают это направление (например, «Яндекс. Аудитории»).

Как видите, все крупнейшие участники рынка интернет-рекламы в той или иной степени сегодня используют оба вида рекламы: и контекстную и таргетированную.

Какую комиссию берёт ваше агентство за рекламу в интернете?

Как агентство интернет рекламы «Флексайтс» не берёт комиссию с бюджета рекламных компаний. Мы можем настроить рекламную кампанию «под ключ» и клиент в дальнейшем может самостоятельно пополнять бюджет и управлять рекламой.

Однако, мы не рекомендуем просто пополнять бюджет без регулярного анализа результатов рекламы и корректировок. Это может привести к неэффективному расходу рекламного бюджета.

Клиентом оплачивается только время специалистов на аналитику, настройку рекламных кампаний и дальнейшее сопровождение.

Стоимость ориентировочно: от 10000 до 40000 руб. Сюда входит:

  1. Разработка медиаплана (цели рекламы, аудитория, рекламные каналы).
  2. Настройка систем аналитики (обычно это настройка целей Яндекс. Метрики).
  3. Настройка пробных рекламных кампаний.
  4. Запуск интернет-рекламы (согласование стратегий, оптимизация ставок, отчёты).
  5. Анализ результатов (выбор наиболее эффективных рекламных каналов, корректировка рекламных объявлений).

Дальнейшее сопровождение рекламных кампаний занимает уже меньше времени, ориентировочный рекомендуемый бюджет 5000 руб. в месяц.

Какой бюджет нужен для первой рекламной кампании?

Минимальные бюджеты для пополнения аккаунтов систем контекстной рекламы:

  • Яндекс. Директ — 1200 руб. (включая 20% НДС).
  • Google Ads — 100 руб. (включая НДС).

Однако, минимальный не значит достаточный. Для поиска оптимальной стратегии рекламы необходимо протестировать разные креативы, разные аудитории или даже разные рекламные системы.

Рекомендуемый бюджет на пробные рекламные кампании 10000 руб. в первый месяц.

Неофициальный девиз всех, кто работает с контекстной рекламой, — «Тестируй, тестируй, тестируй» и так еще десятки раз.
Для того, чтобы повысить эффективность.
Тестируем абсолютно всё, связанное с настройками контекстной рекламы: новые инструменты, новые приёмы, разные стратегии, ключевые слова.

Каждый клиент уникален, и то, что не сработало у одного, может сработать у другого, и наоборот.

У вас есть бизнес-задачи?

Мы рядом и готовы помочь

[ captcha ]
* отмечены поля, обязательные для заполнения