Кейс: Берк. Как вырастить трафик по КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ в 14 раз?

С 2012 года компания «Берк» специализируется на производстве холодильных камер для хранения и розлива пива в кегах. Такие холодильные камеры еще называют кегераторами.

Компанию выбирают крупнейшие партнёры, такие как: «Красное и Белое» (поставили более 3000 кегераторов), сеть алкомаркетов «Норман», такие федеральные продуктовые сети как «Пятерочка» (Х5 Retail Group), «SPAR», заводы «Балтика», «Очаково» и «Томское пиво», многие региональные продуктовые сети и торговые предприятия по всей России и СНГ. 

• Рост объемов продаж за счет увеличения потока покупателей на сайт.
• Вывести сайт в ТОП-3 по ключевым запросам поисковых систем.
• Повышение узнаваемости бренда на рынке Челябинской области.

Предыстория:

    Наше знакомство с клиентом началось в январе 2013 году, когда мы получили заказ на разработку сайта. Мы успешно справились с этим проектом, разработав сайт на собственной CMS Flexites, отвечающий требованиям заказчика в сжатые сроки, который до сих пор работает и приносит прибыль своему владельцу.

    После запуска проекта продолжили оказывать техподдержку, но к работам по КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ клиент пока не был готов, да и работы по SEO - оптимизации приносили результаты роста количества заказов. К 2024 результатов SEO - оптимизации клиенту стало не достаточно, именно эти обстоятельства и подтолкнули клиента обратиться к нам с проблемой привлечения покупателей на сайт.

   В соответствии с целями Заказчика были определены этапы работ по запуску контекстной рекламы: 

• Исследование целевой аудитории.

• Разработка рекламных объявлений.

• Настройка таргетинга и запуск кампаний.

• Мониторинг эффективности.

• Оптимизация кампаний.

• Анализ результатов и формирование выводов.

Клиент одобрил наше предложение по всем пунктам и мы начали работу над ЗАПУСКОМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ.

	Провели исследование, чтобы понять, кто является целевой аудиторией категории Кегераторы. Это позволило нам создать более эффективные рекламные объявления.
	На основе анализа мы разработали несколько вариантов рекламных объявлений, которые были адаптированы под разные сегменты целевой аудитории.
	Настроили таргетинг так, чтобы объявления показывались только тем пользователям, которые наиболее вероятно заинтересуются покупкой кегераторов.
	Проработали и собрали ключевые слова по тематическим базисам, доп.услугам, конкурентам.
	Вместе с ключевыми словами собрали списки минус-слов для кампаний. Они включали как новые, так и собственные списки.
	Подключили биддер для удержания максимального трафика и первой позиции в блоке премиум-показов по брендовым запросам.    Сделали брендовые объявления максимально видимым и полезным для пользователей.
	Настроили рекламу показов равномерно, чтобы исключить остановку рекламной кампании по дневному ограничению.
	Настроили электронную коммерцию в Яндекс Метрике.
	Мы постоянно отслеживали эффективность рекламных кампаний и вносили необходимые изменения для улучшения результатов.

После завершения октября 2024 мы проанализировали полученные данные и сделали выводы о том, какие методы оказались наиболее эффективными.

В ноябре 2024 оставили только эффективные и результативные направления:

• Откорректировали рекламу РСЯ, она дала хороший результат.
• Разделили одну Рекламную Кампанию на Поиске на две отдельных по кегераторам и холодильникам для цветов.
• Добавили ключевые фразы для охвата более широкой аудитории показов объявлений.
• Добавили еще две рекламы РСЯ (рекламная сеть Яндекса) на каждую тематику

За 6 месяцев запуска и сопровождения рекламной кампании трафик пользователей вырос в 14 раз

Первый месяц мы не берем аналитику для сравнения, потому что первые две недели рекламная кампания обучается, стабилизируется. Поэтому корректно в сравнение брать второй месяц работы рекламы и последний, конечно, если категория сайта не имеет сезонности.

 Описанный нами опыт доказывает, что инвестирование в качественную КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ может стать выгодной стратегией для роста и развития вашего БИЗНЕСА в краткосрочный промежуток времени.