Подводные камни интернет-продвижения

И.К.Айвазовский "Спасающиеся от кораблекрушения" Подводные камни интернет-продвижения

Не иметь свой веб-сайт и не заниматься интернет-продвижением сегодня всё равно, что не давать рекламу, не отвечать на звонки, не заниматься бизнесом вообще.

Те, кто по старинке рассчитывает только лишь на личный контакт с клиентом рискуют вообще этого контакта не получить. Очень многие потребители сначала просматривают сайт компании, а уж потом решают: звонить ли в офис и стоит ли встречаться.

Но выпуская веб-сайт в безбрежный океан Интернета нужно помнить, что там тоже есть рифы, мели, подводные течения, гигантские спруты и безжалостные акулы.

Камень 1. «Попадание» на нецелевую аудиторию

Почему? Чаще всего причиной такого попадания бывает слепая гонка за посещаемостью. Нечистые на руку Интернет-рекламисты пользуются этим и обещают привести за энную сумму на сайт сотни и тысячи посетителей в день. И приводят. Только не тех, кто нужен заказчику.

Реально количество посещений сайта ограничено спросом на данную тематику в Интернете на данный момент. Для многих сайтов узкопрофильных предприятий 20 — 50 посетителей в день — очень неплохой результат. И выше головы не прыгнешь. Дальнейшее увеличение посещаемости требует дополнительных затрат с одной стороны, а с другой потенциальных покупателей среди этих новоприбывших вообще не окажется.

Для «накачки» сайта посетителями используют такие методы как переброску трафика (так называемый «дорвеи») с других ресурсов, например с порносайтов, использование «левых» баннеров, на которых содержится информация, привлекательная для широкой публики, и много других нечистых способов.

В результате сайт действительно получает очень много посетителей. Жаль только, что никто из них никогда не станет клиентами.

Камень 2. Непомерно высокая стоимость захода на сайт

На многих весьма посещаемых и уважаемых порталах стоимость размещения баннерной рекламы очень высока. Заманчиво разместить свой баннер на портале, который посещает десяток тысяч человек в день. Но если у вас товар не массового спроса, то это будет стрельба из пушки по воробьям.

Стоимость клика баннера, а стало быть, стоимость захода на ваш сайт будет измеряться в десятках, а то и сотнях рублей.

В результате ваша интернет-лодка рискует получить финансовую брешь.

Камень 3. «Баловство» спамом

Кратковременный эффект от спам-рассылки возможен. И с учётом копеечных затрат на неё возможный эффект не такой уж маленький. НО! Неминуемо падает репутация — самое дорогое, что есть у компании.Спам становится настоящим бичом Интернета. На первый взгляд это тот же директ-мейл, только электронный. Но если традиционная почтовая рассылка безобидна: все расходы берёт на себя рекламодатель, то за спам приходится платить и потребителю: трафик-то платный. Поэтому в Штатах спам с недавнего времени вообще вне закона.

Кроме того, возможна ответная «атака»: один мой знакомый рассказал, как они, устав от надоедливых рассылок от одной фирмы, запустили специальную программу робота-автодозвонщика. Робот непрерывно звонил по указанным в спам-рассылке телефонам и на несколько дней практически блокировал работу фирмы.

Камень 4. Пренебрежение поисковой оптимизацией

SEO (Search Engine Optimization) безусловно, самый лучший в соотношении эффект/затраты способ продвижения. Он заключается в работе с текстами сайта, коррекции его структуры, расстановке перекрестных ссылок, в подборе мета-тегов и многих других операциях.

Такая работа требует квалификации, опыта и постоянной кропотливой работы: «подгонки» сайта под изменчивые течения Интернета.

Сам веб-сайт должен иметь возможность реконструкции и элементарные удобства по работе с текстом и мета-тегами. Иначе большую часть работ придётся проводить копаясь непосредственно в программном коде, а это долго и дорого.

Камень 5. Использование черных методов раскрутки

Иногда погоне за первыми местами в поисковиках используют ряд методов (клоакинг, свопинг, накрутка и др.), позволяющих на некоторое время обмануть поискового робота, «заморочить ему голову», и он выставляет сайт на первое место по нужному запросу.

Кратковременный эффект возможен. Но последствия могут быть крайне тяжёлыми: сайт попадает в т.наз. «бан-листы» и исключается из индексации поисковиками. Т. е. он больше никогда не появится на страницах поисковиков. Ни на первых, ни на пятидесятых.

За тем, чтобы не использовались чёрные методы раскрутки, бдительно следят не только владельцы поисковиков, но и «общественность» в лице конкурентов. При появлении такого «чернораскрученного» сайта они пишут письма-жалобы администраторам поисковиков, и сайту конец.

Камень 6. Непродуманный, необновляемый, «мертвый» веб-сайт

Веб-сайты многих предприятий остаются серией картинок в Интернете не более того. Большого смысла продвигать такие ресурсы нет. Это всё равно, что рекламировать магазин с пустыми полками или приглашать клиентов в убогий офис, где ему никто толком не сможет объяснить, чем же занимается фирма.

Поэтому прежде чем заказывать баннерную рекламу надо обратить внимание на то, куда будут попадать люди, кликнувшие на баннер. Сможет ли ваш веб-сайт провести полную «предпродажную подготовку» клиента, или только отпугнет потенциального покупателя?

На фоне затрат на традиционные виды рекламы, с учетом времени жизни сайта и получаемой отдачи, разработка достойного веб-ресурса на сегодняшний день — одно из самых эффективных маркетинговых вложений.

Камень 7. Оторванность Интернет-продвижения и сайта вообще от других рекламных и маркетинговых мероприятий

Бывает, компании тратят серьёзные суммы на баннерную рекламу или на поисковое продвижение, но при этом забывают помещать адрес сайта на других рекламных носителях: в рекламных блоках газет, журналов, радио и ТВ. Отказываться от этого всё равно, что не указывать в рекламе адрес и телефон.

Разместить адрес сайта на рекламном блоке в газете не требует никаких дополнительных затрат. А эффект может быть соизмерим или даже превышать эффект от традиционной он-лайновой «раскрутки» сайта.

Вместе с тем на самом сайте зачастую отсутствует оперативная информация о проходящих в компании акциях, скидках, появившихся новинках и последних достижениях. Можно лишь в самых общих чертах узнать, чем занимается фирма, её адрес и телефон. В таком случае не используется главное преимущество Интернета низкая стоимость передачи сообщения.

Интернет на сегодня самый дешевый и самый быстрый способ доставки информации до потребителя. Если обработка входящего телефонного звонка обходится предприятию в среднем 40–60 руб. на потенциального клиента, стоимость просмотра страницы в полиграфическом издании 10–20 руб. на клиента, то стоимость просмотра веб-сайта 1–5 руб. на клиента. Причём объем информации, который сайт может передать вашему потенциальному покупателю неограничен. Он на порядок превосходит то, что можно передать через телефон, через рекламный блок в газете, и уж тем более через объявление по радио.

Чтобы наилучшим образом использовать все возможности Интернета для продвижения ваших товаров и услуг необходимы знания и умения на стыке многих областей: рекламы, маркетинга, менеджмента, программирования, дизайна и многих других. Поэтому работу в этой среде лучше доверять профессионалам. Так же, как и любую другую.

Журнал «City-гид»

05.11.2004

У вас есть бизнес-задачи?

Мы рядом и готовы помочь

[ captcha ]
* отмечены поля, обязательные для заполнения

Продолжить просмотр

Смотреть другие статьи
7 признаков того, что сайт нужно обновить

7 признаков того, что сайт нужно обновить

10.11.2020
Как пользователи ведут себя в выдаче поисковых систем?

Как пользователи ведут себя в выдаче поисковых систем?

08.10.2020
Энергия для себя — энергия для бизнеса

Энергия для себя — энергия для бизнеса

15.04.2020
Доступная удалённость

Доступная удалённость

09.04.2020
 Меняем бизнес из своих квартир

Меняем бизнес из своих квартир

27.03.2020
Море шума и плот адекватности

Море шума и плот адекватности

02.03.2020
C Новым 2020 годом и Рождеством!

C Новым 2020 годом и Рождеством!

09.01.2020
Буква закона сайтопродвижения

Буква закона сайтопродвижения

06.12.2019
Реальная стоимость настройки рекламной кампании

Реальная стоимость настройки рекламной кампании

06.12.2019
Подводные камни продвижения сайтов

Подводные камни продвижения сайтов

08.08.2019
Вся статистика сайта на одном экране

Вся статистика сайта на одном экране

02.08.2019
Обновили сайт Бани174

Обновили сайт Бани174

16.05.2019
Запуск сайта Moredigelso

Запуск сайта Moredigelso

13.05.2019
Развиваемся на SMM Ural 2019

Развиваемся на SMM Ural 2019

26.04.2019
Сайт курорта Утёс - первые результаты

Сайт курорта Утёс - первые результаты

18.03.2019
Выложен в сеть пилотный проект сайта "Финанс-Капитал"

Выложен в сеть пилотный проект сайта "Финанс-Капитал"

15.02.2019
Послание Оттуда

Послание Оттуда

12.02.2019
С Новым 2019 годом

С Новым 2019 годом

27.12.2018
На Каникулах - к Деду Морозу!

На Каникулах - к Деду Морозу!

27.08.2018
Пилотный проект «Кухни Монтанья»

Пилотный проект «Кухни Монтанья»

21.08.2018
Кондитерская «Мэри» - сделано с душой

Кондитерская «Мэри» - сделано с душой

06.08.2018
Частный детский сад «Сказочная Страна»

Частный детский сад «Сказочная Страна»

31.07.2018
Лаборатория качества

Лаборатория качества

13.07.2018
Уникальная разработка

Уникальная разработка

03.07.2018
Титаническая работа интернет-маркетологов

Титаническая работа интернет-маркетологов

27.06.2018
Сайт автоломбарда

Сайт автоломбарда

18.06.2018
Поздравляем с Днём России!

Поздравляем с Днём России!

09.06.2018
Наши клиенты растут!

Наши клиенты растут!

01.06.2018
Обновили сайт для «Прогресс-Паритет-Проект»

Обновили сайт для «Прогресс-Паритет-Проект»

28.05.2018
Доработка тендерной площадки «Равис»

Доработка тендерной площадки «Равис»

17.05.2018
Поздравляем с Днём Победы!

Поздравляем с Днём Победы!

08.05.2018
Поздравляем с праздником Весны и Труда!

Поздравляем с праздником Весны и Труда!

28.04.2018
Изменения в Яндекс.Директе

Изменения в Яндекс.Директе

25.04.2018
Заблокирован сервис FindFace

Заблокирован сервис FindFace

19.04.2018
Создание интерактивной карты для «Гирда»

Создание интерактивной карты для «Гирда»

04.04.2018
Лендинг для детских хоккейных сборов «Мир хоккея»

Лендинг для детских хоккейных сборов «Мир хоккея»

26.03.2018
Обновление сайта «Диагностика металлов»

Обновление сайта «Диагностика металлов»

22.03.2018
Дипломированный специалист

Дипломированный специалист

16.03.2018
Поздравляем с 8 марта!

Поздравляем с 8 марта!

07.03.2018
Поздравляем мужчин!

Поздравляем мужчин!

22.02.2018
Продвижение благотворительного движения «Искорка-Фонд»

Продвижение благотворительного движения «Искорка-Фонд»

15.02.2018
Наш программист в спектакле "Манекена"

Наш программист в спектакле "Манекена"

31.01.2018
Экскурсия в «Мэри» - чтобы сделать правильный сайт

Экскурсия в «Мэри» - чтобы сделать правильный сайт

22.01.2018
На досуге снимаемся в клипах

На досуге снимаемся в клипах

17.01.2018
С Рождеством!

С Рождеством!

06.01.2018
Поздравляем с Новым годом!

Поздравляем с Новым годом!

29.12.2017
Новая версия сайта «Радио 100FM»

Новая версия сайта «Радио 100FM»

22.12.2017
Обновили сайт для «Фианит-Ломбард»

Обновили сайт для «Фианит-Ломбард»

06.12.2017
Юбилей у "Английского клуба"

Юбилей у "Английского клуба"

29.11.2017
Разработка сайта для "Главного бухгалтера"

Разработка сайта для "Главного бухгалтера"

20.11.2017
Разработка сайта для агрофирмы "Октябрьская"

Разработка сайта для агрофирмы "Октябрьская"

07.11.2017
Осенний Кубок Челябинской области по управленческой борьбе

Осенний Кубок Челябинской области по управленческой борьбе

30.10.2017
Создание нового сайта для радио "Континенталь"

Создание нового сайта для радио "Континенталь"

19.10.2017
Создание посадочной страницы для автосервиса

Создание посадочной страницы для автосервиса

10.10.2017
Концерт группы "Never-Opened-Doors"

Концерт группы "Never-Opened-Doors"

01.10.2017
Калькулятор услуг на сенсорном экране

Калькулятор услуг на сенсорном экране

22.09.2017
Поздравляем программистов с праздником!

Поздравляем программистов с праздником!

13.09.2017
Сделали редизайн сайта тренера по переговорам Константина Смирнова

Сделали редизайн сайта тренера по переговорам Константина Смирнова

07.09.2017
Поздравляем с Днём знаний

Поздравляем с Днём знаний

01.09.2017
Сделали редизайн сайта для торгового дома «Спецпошив»

Сделали редизайн сайта для торгового дома «Спецпошив»

25.08.2017
Разработали афишу и листовку для мероприятия «Искорки» в Чебаркуле

Разработали афишу и листовку для мероприятия «Искорки» в Чебаркуле

16.08.2017
Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля

11.08.2017
Запустили новый сайт для экстрим-клуба «Быстрай»

Запустили новый сайт для экстрим-клуба «Быстрай»

03.08.2017
Разработали калькулятор стоимости светодиодного экрана

Разработали калькулятор стоимости светодиодного экрана

28.07.2017
Сувенирная продукция для «Искорки»

Сувенирная продукция для «Искорки»

20.07.2017
Корпоратив в конно-стрелковом клубе «Быстрай»

Корпоратив в конно-стрелковом клубе «Быстрай»

15.07.2017
Анкета против рака

Анкета против рака

03.07.2017
Наш дизайн-концепт отметили на Behance

Наш дизайн-концепт отметили на Behance

28.06.2017
Обновили сайт кондитерской фабрики «Уральские кондитеры»

Обновили сайт кондитерской фабрики «Уральские кондитеры»

21.06.2017
Разработали сайт для «Техномета»

Разработали сайт для «Техномета»

13.06.2017
Изменения в законе о персональных данных

Изменения в законе о персональных данных

05.06.2017
Посетили мастер-класс Анастасии Давыдовой

Посетили мастер-класс Анастасии Давыдовой

25.05.2017
Как мы провели выходные

Как мы провели выходные

17.05.2017
Поздравляем с Днём Победы

Поздравляем с Днём Победы

09.05.2017
Поздравляем с 1 Мая

Поздравляем с 1 Мая

01.05.2017
Запустили обновлённый сайт для «Ассоциация преподавателей вузов»

Запустили обновлённый сайт для «Ассоциация преподавателей вузов»

24.04.2017
Разработали сайт для «Альфа-леса»

Разработали сайт для «Альфа-леса»

14.04.2017
Чемпионат по быстрой управленческой борьбе

Чемпионат по быстрой управленческой борьбе

03.04.2017
Сделали редизайн сайта «Леденцовой фабрики»

Сделали редизайн сайта «Леденцовой фабрики»

29.03.2017
Закончено обучение по менеджменту адаптивных организаций

Закончено обучение по менеджменту адаптивных организаций

20.03.2017
Наш дизайнер открывал концерт LOUNA

Наш дизайнер открывал концерт LOUNA

11.03.2017
Разработали мобильное приложение «Новатэк-АЗК»

Разработали мобильное приложение «Новатэк-АЗК»

06.03.2017
Приятный вечер в Boris Bar

Приятный вечер в Boris Bar

03.03.2017
Поздравляем с Днём защитника Отечества

Поздравляем с Днём защитника Отечества

23.02.2017
Испытали «Антишок»

Испытали «Антишок»

18.02.2017
Запустили мобильное приложение для Фианит-ломбарда

Запустили мобильное приложение для Фианит-ломбарда

13.02.2017
Собираем столы для дизайнеров

Собираем столы для дизайнеров

07.02.2017
Повышаем производительность отдела дизайна

Повышаем производительность отдела дизайна

03.02.2017
Наш специалист принял участие в семинаре по армреслингу

Наш специалист принял участие в семинаре по армреслингу

28.01.2017
Запустили сайт интернет-магазина «Спектрум-мебель»

Запустили сайт интернет-магазина «Спектрум-мебель»

12.01.2017
Как мы провели новогодние каникулы

Как мы провели новогодние каникулы

10.01.2017
Какой именно сайт нужен заказчику? Ответы на вопросы журнала «Деловой Квартал»

Какой именно сайт нужен заказчику? Ответы на вопросы журнала «Деловой Квартал»

31.07.2012
Николай Жуков об эффективности сайтов и искусстве задавать правильные вопросы

Николай Жуков об эффективности сайтов и искусстве задавать правильные вопросы

17.07.2008
Веб-сайт предприятия: живой работник или бронзовый памятник?

Веб-сайт предприятия: живой работник или бронзовый памятник?

01.07.2008
Печка, от которой строятся сайты

Печка, от которой строятся сайты

14.05.2008
Как веб-сайт может навредить Вашему бизнесу

Как веб-сайт может навредить Вашему бизнесу

15.04.2008
О технологии гибких сайтов

О технологии гибких сайтов

11.03.2008
Сколько стоит сайт построить

Сколько стоит сайт построить

03.12.2004
Веб-сайт предприятия. Простые секреты эффективной работы

Веб-сайт предприятия. Простые секреты эффективной работы

01.10.2004
Дарвинизм в экономике: От «закона джунглей» к осознанной селекции

Дарвинизм в экономике: От «закона джунглей» к осознанной селекции

13.08.2004
Всё будет реально, не виртуально

Всё будет реально, не виртуально

06.08.2004
Оценка эффективности сайта: Пробуем посчитать несчитаемое

Оценка эффективности сайта: Пробуем посчитать несчитаемое

04.06.2004
От чего зависит эффективность интернет-магазина

От чего зависит эффективность интернет-магазина

21.05.2004
Чем гибче сайт, тем легче бизнесу

Чем гибче сайт, тем легче бизнесу

09.04.2004
Современный веб-дизайн: целесообразность и эффективность

Современный веб-дизайн: целесообразность и эффективность

31.03.2004
О создании корпоративного портала

О создании корпоративного портала

19.03.2004
Две истории от Пети и Вани

Две истории от Пети и Вани

06.02.2004
О резервах, покрытых паутиной

О резервах, покрытых паутиной

05.06.2003
Как облегчить жизнь менеджера по продажам

Как облегчить жизнь менеджера по продажам

04.04.2003
Не стреляйте в рекламиста

Не стреляйте в рекламиста

03.03.2003
Не терзайте программистов или Как облегчить жизнь отделу ИТ

Не терзайте программистов или Как облегчить жизнь отделу ИТ

07.02.2003
Некоторые мифы сайтостроительства

Некоторые мифы сайтостроительства

18.12.2002
Как выйти в сеть и не попасться в сети

Как выйти в сеть и не попасться в сети

03.12.2002