Не стреляйте в рекламиста

И.Е.Репин "Дуэль" Не стреляйте в рекламиста

Зачастую менеджеры по рекламе рассматривают Интернет лишь как еще одну рекламную площадку, еще одно место размещения рекламы. Все еще существует мнение, что маркетинговые мероприятия в Интернет должны ограничиваться размещением информации о фирме, о предлагаемых товарах и услугах на сайте-буклете.

Обычно такой сайт создается с помощью традиционных технологий (html, языки сценариев) веб-дизайнерами и программистами. В таком случае сайт выполняет функцию рекламной листовки, выложенной на показ в мировую сеть. Хотя такие сайты бывают привлекательно оформлены и даже могут иметь неплохую посещаемость, они имеют один важный недостаток. Попробуйте изменить какую-либо информацию, размещенную на таком веб-ресурсе, или добавить информацию по рекламной акции, и вам потребуется опять привлекать программистов и дизайнеров. Поэтому зачастую после изготовления и размещения такого ресурса в сети, о нем забывают, и информация на сайте постепенно устаревает.

Новости двухлетней давности, старые цены, снятые с производства товары — все это лишь подрывает имидж фирмы. Кроме того, такой сайт оказывается бесполезен для менеджера по рекламе, его очень сложно увязать с конкретными рекламными акциями, он «неповоротлив»: его практически невозможно изменить при изменении маркетинговой политики: переориентации на другие группы товаров, изменении цен, скидок, условий продаж.

Как легко обновлять информацию на сайте?

Уже появились технологии, позволяющие довольно легко и быстро обновлять информацию на сайте без привлечения для этого умных, но обычно очень ленивых программистов. В таких системах используются так называемые WYSIWYG-редакторы.

WYSIWYG (произносится «визивиг». От англ. What You See is What You Get — Что видишь, то и получаешь) — текстовый редактор, информация, размещаемая на странице, редактируется как в обычном текстовом редакторе, например в Microsoft Word, и вы сразу видите результат вашей работы таким, каким он будет виден на сайте.

В настоящее время таких редакторов существуют бессчетное множество. Одни — простенькие, другие — более функциональные, одни — бесплатные, за пользование другими необходимо платить. В основном они содержат один и тот же набор Word-овских стандартных инструментов набора и редактирования, поэтому любой пользователь, имеющий навыки работы с Word-ом, может самостоятельно вносить изменения на веб-сайт: изменять стили, форматировать текст, вставлять изображения и таблицы.

Это удобно? Конечно, да! Но хватает ли этого для успешного внедрения маркетинговой политики в Интернет? Конечно, нет. Изменяя отдельную веб-страницу мы не изменяем сайт в целом. Публикуя информацию о новой рекламной кампании, мы не настраиваем весь сайт под эту кампанию. Поэтому для того чтобы грамотно настроить такой веб-ресурс под рекламную компанию, потребуется немало времени, но теперь уже менеджера по рекламе, а не программиста. Кроме того, менеджер в данной ситуации все также остается лишен специальных инструментов для планирования, контроля и управления рекламной кампанией на своем сайте.

Для того чтобы гибко настраивать сайт под конкретную маркетинговую политику и рекламную акцию, необходима организация сайта как гибкой системы подачи информации, которая позволит легко и быстро реализовать все ваши идеи. Такая система как минимум должна включать:

  • модуль управления публикациями на сайте (в том числе WYSIWYG-редактор);
  • модуль управления промо-блоками;
  • модуль анализа статистики посещений.

Как WYSIWYG-редактор помогает менеджерам по рекламе

Модуль управления промо-блоками — это инструмент, позволяющий создавать и управлять рекламной кампанией на сайте. Например, ваша фирма с первого по тридцатое апреля всем, кто купит стиральную машину с гироскопическим стабилизатором положения грязного белья, дарит пылесосы со встроенным CD-чейнджером. По телевидению, по радио, в газетах, на билбордах идет мощная рекламная кампания, освещающая эту акцию. А где потребителю посмотреть подробности этой акции? Что там за стиральная машина, с каким стабилизатором, что за пылесос? Так вот, если веб-ресурс вашей компании грамотно спроектирован и построен на современных гибких технологиях, у менеджера по рекламе появляется очень удобное средство поддержки таких мероприятий используя возможности Интернет.

Менеджер по рекламе при помощи того же WYSIWYG-редактора в считанные минуты может набросать страничку, рассказывающую о подробностях данной рекламной акции. Там же могут быть расположены ссылки на подробное описание предлагаемых товаров (как правило, такие описания хранятся в разделе «Каталог продукции»). Используя уже подготовленные шаблоны промо-блоков, менеджер опять же в считанные минуты подготавливает промо-баннер для данной кампании, который может содержать картинку, флэш-заставку, текст, бегущую строку, практически все, чего душа пожелает. Данный промо-баннер будет служить яркой ссылкой-заманушкой внутри вашего сайта, ведущей на страничку с описанием рекламного предложения или на страничку с описанием нового товара, или еще куда-нибудь, куда вам надо завлечь посетителя сайта.

Промобаннеры можно располагать на главной страничке, можно их «привязывать» к определенным разделам сайта (к определенным товарным группам, например). Можно готовить такие промоблоки заранее, а на сайте они появятся уже автоматически в тот день и час, который менеджер по рекламе задаст как время начала рекламной кампании. Аналогично и момент окончания промоакции менеджер может задать заблаговременно, и все соответствующие рекламные предложения в нужный момент автоматически исчезнут со страниц вашего веб-сайта. Таким образом, ваши клиенты всегда смогут получать полную и актуальную информацию о рекламных акциях вашей фирмы.

С помощью средств обработки статистики посещений веб-ресурса менеджер по рекламе может в любой момент оценить эффективность хода рекламной акции. А использование современных гибких технологий сайтостроительства позволят оперативно изменять подачу информации на сайте, если это необходимо.

Работа с такой системой при реализации рекламной кампании позволяет менеджеру экономить массу времени и дает ему желанную независимость от программистов и веб-дизайнеров.

Интернет имеет замечательные преимущества по сравнению с другими рекламными инструментами: дешевизна, гибкость, интерактивность. И если их грамотно использовать в полном объеме, можно получить весьма ощутимый экономический эффект.

Дайджест «Электронный Урал»

03.03.2003

У вас есть бизнес-задачи?

Мы рядом и готовы помочь

[ captcha ]
* отмечены поля, обязательные для заполнения

Продолжить просмотр

Смотреть другие статьи
7 признаков того, что сайт нужно обновить

7 признаков того, что сайт нужно обновить

10.11.2020
Как пользователи ведут себя в выдаче поисковых систем?

Как пользователи ведут себя в выдаче поисковых систем?

08.10.2020
Энергия для себя — энергия для бизнеса

Энергия для себя — энергия для бизнеса

15.04.2020
Доступная удалённость

Доступная удалённость

09.04.2020
 Меняем бизнес из своих квартир

Меняем бизнес из своих квартир

27.03.2020
Море шума и плот адекватности

Море шума и плот адекватности

02.03.2020
C Новым 2020 годом и Рождеством!

C Новым 2020 годом и Рождеством!

09.01.2020
Буква закона сайтопродвижения

Буква закона сайтопродвижения

06.12.2019
Реальная стоимость настройки рекламной кампании

Реальная стоимость настройки рекламной кампании

06.12.2019
Подводные камни продвижения сайтов

Подводные камни продвижения сайтов

08.08.2019
Вся статистика сайта на одном экране

Вся статистика сайта на одном экране

02.08.2019
Обновили сайт Бани174

Обновили сайт Бани174

16.05.2019
Запуск сайта Moredigelso

Запуск сайта Moredigelso

13.05.2019
Развиваемся на SMM Ural 2019

Развиваемся на SMM Ural 2019

26.04.2019
Сайт курорта Утёс - первые результаты

Сайт курорта Утёс - первые результаты

18.03.2019
Выложен в сеть пилотный проект сайта "Финанс-Капитал"

Выложен в сеть пилотный проект сайта "Финанс-Капитал"

15.02.2019
Послание Оттуда

Послание Оттуда

12.02.2019
С Новым 2019 годом

С Новым 2019 годом

27.12.2018
На Каникулах - к Деду Морозу!

На Каникулах - к Деду Морозу!

27.08.2018
Пилотный проект «Кухни Монтанья»

Пилотный проект «Кухни Монтанья»

21.08.2018
Кондитерская «Мэри» - сделано с душой

Кондитерская «Мэри» - сделано с душой

06.08.2018
Частный детский сад «Сказочная Страна»

Частный детский сад «Сказочная Страна»

31.07.2018
Лаборатория качества

Лаборатория качества

13.07.2018
Уникальная разработка

Уникальная разработка

03.07.2018
Титаническая работа интернет-маркетологов

Титаническая работа интернет-маркетологов

27.06.2018
Сайт автоломбарда

Сайт автоломбарда

18.06.2018
Поздравляем с Днём России!

Поздравляем с Днём России!

09.06.2018
Наши клиенты растут!

Наши клиенты растут!

01.06.2018
Обновили сайт для «Прогресс-Паритет-Проект»

Обновили сайт для «Прогресс-Паритет-Проект»

28.05.2018
Доработка тендерной площадки «Равис»

Доработка тендерной площадки «Равис»

17.05.2018
Поздравляем с Днём Победы!

Поздравляем с Днём Победы!

08.05.2018
Поздравляем с праздником Весны и Труда!

Поздравляем с праздником Весны и Труда!

28.04.2018
Изменения в Яндекс.Директе

Изменения в Яндекс.Директе

25.04.2018
Заблокирован сервис FindFace

Заблокирован сервис FindFace

19.04.2018
Создание интерактивной карты для «Гирда»

Создание интерактивной карты для «Гирда»

04.04.2018
Лендинг для детских хоккейных сборов «Мир хоккея»

Лендинг для детских хоккейных сборов «Мир хоккея»

26.03.2018
Обновление сайта «Диагностика металлов»

Обновление сайта «Диагностика металлов»

22.03.2018
Дипломированный специалист

Дипломированный специалист

16.03.2018
Поздравляем с 8 марта!

Поздравляем с 8 марта!

07.03.2018
Поздравляем мужчин!

Поздравляем мужчин!

22.02.2018
Продвижение благотворительного движения «Искорка-Фонд»

Продвижение благотворительного движения «Искорка-Фонд»

15.02.2018
Наш программист в спектакле "Манекена"

Наш программист в спектакле "Манекена"

31.01.2018
Экскурсия в «Мэри» - чтобы сделать правильный сайт

Экскурсия в «Мэри» - чтобы сделать правильный сайт

22.01.2018
На досуге снимаемся в клипах

На досуге снимаемся в клипах

17.01.2018
С Рождеством!

С Рождеством!

06.01.2018
Поздравляем с Новым годом!

Поздравляем с Новым годом!

29.12.2017
Новая версия сайта «Радио 100FM»

Новая версия сайта «Радио 100FM»

22.12.2017
Обновили сайт для «Фианит-Ломбард»

Обновили сайт для «Фианит-Ломбард»

06.12.2017
Юбилей у "Английского клуба"

Юбилей у "Английского клуба"

29.11.2017
Разработка сайта для "Главного бухгалтера"

Разработка сайта для "Главного бухгалтера"

20.11.2017
Разработка сайта для агрофирмы "Октябрьская"

Разработка сайта для агрофирмы "Октябрьская"

07.11.2017
Осенний Кубок Челябинской области по управленческой борьбе

Осенний Кубок Челябинской области по управленческой борьбе

30.10.2017
Создание нового сайта для радио "Континенталь"

Создание нового сайта для радио "Континенталь"

19.10.2017
Создание посадочной страницы для автосервиса

Создание посадочной страницы для автосервиса

10.10.2017
Концерт группы "Never-Opened-Doors"

Концерт группы "Never-Opened-Doors"

01.10.2017
Калькулятор услуг на сенсорном экране

Калькулятор услуг на сенсорном экране

22.09.2017
Поздравляем программистов с праздником!

Поздравляем программистов с праздником!

13.09.2017
Сделали редизайн сайта тренера по переговорам Константина Смирнова

Сделали редизайн сайта тренера по переговорам Константина Смирнова

07.09.2017
Поздравляем с Днём знаний

Поздравляем с Днём знаний

01.09.2017
Сделали редизайн сайта для торгового дома «Спецпошив»

Сделали редизайн сайта для торгового дома «Спецпошив»

25.08.2017
Разработали афишу и листовку для мероприятия «Искорки» в Чебаркуле

Разработали афишу и листовку для мероприятия «Искорки» в Чебаркуле

16.08.2017
Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля

11.08.2017
Запустили новый сайт для экстрим-клуба «Быстрай»

Запустили новый сайт для экстрим-клуба «Быстрай»

03.08.2017
Разработали калькулятор стоимости светодиодного экрана

Разработали калькулятор стоимости светодиодного экрана

28.07.2017
Сувенирная продукция для «Искорки»

Сувенирная продукция для «Искорки»

20.07.2017
Корпоратив в конно-стрелковом клубе «Быстрай»

Корпоратив в конно-стрелковом клубе «Быстрай»

15.07.2017
Анкета против рака

Анкета против рака

03.07.2017
Наш дизайн-концепт отметили на Behance

Наш дизайн-концепт отметили на Behance

28.06.2017
Обновили сайт кондитерской фабрики «Уральские кондитеры»

Обновили сайт кондитерской фабрики «Уральские кондитеры»

21.06.2017
Разработали сайт для «Техномета»

Разработали сайт для «Техномета»

13.06.2017
Изменения в законе о персональных данных

Изменения в законе о персональных данных

05.06.2017
Посетили мастер-класс Анастасии Давыдовой

Посетили мастер-класс Анастасии Давыдовой

25.05.2017
Как мы провели выходные

Как мы провели выходные

17.05.2017
Поздравляем с Днём Победы

Поздравляем с Днём Победы

09.05.2017
Поздравляем с 1 Мая

Поздравляем с 1 Мая

01.05.2017
Запустили обновлённый сайт для «Ассоциация преподавателей вузов»

Запустили обновлённый сайт для «Ассоциация преподавателей вузов»

24.04.2017
Разработали сайт для «Альфа-леса»

Разработали сайт для «Альфа-леса»

14.04.2017
Чемпионат по быстрой управленческой борьбе

Чемпионат по быстрой управленческой борьбе

03.04.2017
Сделали редизайн сайта «Леденцовой фабрики»

Сделали редизайн сайта «Леденцовой фабрики»

29.03.2017
Закончено обучение по менеджменту адаптивных организаций

Закончено обучение по менеджменту адаптивных организаций

20.03.2017
Наш дизайнер открывал концерт LOUNA

Наш дизайнер открывал концерт LOUNA

11.03.2017
Разработали мобильное приложение «Новатэк-АЗК»

Разработали мобильное приложение «Новатэк-АЗК»

06.03.2017
Приятный вечер в Boris Bar

Приятный вечер в Boris Bar

03.03.2017
Поздравляем с Днём защитника Отечества

Поздравляем с Днём защитника Отечества

23.02.2017
Испытали «Антишок»

Испытали «Антишок»

18.02.2017
Запустили мобильное приложение для Фианит-ломбарда

Запустили мобильное приложение для Фианит-ломбарда

13.02.2017
Собираем столы для дизайнеров

Собираем столы для дизайнеров

07.02.2017
Повышаем производительность отдела дизайна

Повышаем производительность отдела дизайна

03.02.2017
Наш специалист принял участие в семинаре по армреслингу

Наш специалист принял участие в семинаре по армреслингу

28.01.2017
Запустили сайт интернет-магазина «Спектрум-мебель»

Запустили сайт интернет-магазина «Спектрум-мебель»

12.01.2017
Как мы провели новогодние каникулы

Как мы провели новогодние каникулы

10.01.2017
Какой именно сайт нужен заказчику? Ответы на вопросы журнала «Деловой Квартал»

Какой именно сайт нужен заказчику? Ответы на вопросы журнала «Деловой Квартал»

31.07.2012
Николай Жуков об эффективности сайтов и искусстве задавать правильные вопросы

Николай Жуков об эффективности сайтов и искусстве задавать правильные вопросы

17.07.2008
Веб-сайт предприятия: живой работник или бронзовый памятник?

Веб-сайт предприятия: живой работник или бронзовый памятник?

01.07.2008
Печка, от которой строятся сайты

Печка, от которой строятся сайты

14.05.2008
Как веб-сайт может навредить Вашему бизнесу

Как веб-сайт может навредить Вашему бизнесу

15.04.2008
О технологии гибких сайтов

О технологии гибких сайтов

11.03.2008
Сколько стоит сайт построить

Сколько стоит сайт построить

03.12.2004
Подводные камни интернет-продвижения

Подводные камни интернет-продвижения

05.11.2004
Веб-сайт предприятия. Простые секреты эффективной работы

Веб-сайт предприятия. Простые секреты эффективной работы

01.10.2004
Дарвинизм в экономике: От «закона джунглей» к осознанной селекции

Дарвинизм в экономике: От «закона джунглей» к осознанной селекции

13.08.2004
Всё будет реально, не виртуально

Всё будет реально, не виртуально

06.08.2004
Оценка эффективности сайта: Пробуем посчитать несчитаемое

Оценка эффективности сайта: Пробуем посчитать несчитаемое

04.06.2004
От чего зависит эффективность интернет-магазина

От чего зависит эффективность интернет-магазина

21.05.2004
Чем гибче сайт, тем легче бизнесу

Чем гибче сайт, тем легче бизнесу

09.04.2004
Современный веб-дизайн: целесообразность и эффективность

Современный веб-дизайн: целесообразность и эффективность

31.03.2004
О создании корпоративного портала

О создании корпоративного портала

19.03.2004
Две истории от Пети и Вани

Две истории от Пети и Вани

06.02.2004
О резервах, покрытых паутиной

О резервах, покрытых паутиной

05.06.2003
Как облегчить жизнь менеджера по продажам

Как облегчить жизнь менеджера по продажам

04.04.2003
Не терзайте программистов или Как облегчить жизнь отделу ИТ

Не терзайте программистов или Как облегчить жизнь отделу ИТ

07.02.2003
Некоторые мифы сайтостроительства

Некоторые мифы сайтостроительства

18.12.2002
Как выйти в сеть и не попасться в сети

Как выйти в сеть и не попасться в сети

03.12.2002