Зачастую менеджеры по рекламе рассматривают Интернет лишь как еще одну рекламную площадку, еще одно место размещения рекламы. Все еще существует мнение, что маркетинговые мероприятия в Интернет должны ограничиваться размещением информации о фирме, о предлагаемых товарах и услугах на
Обычно такой сайт создается с помощью традиционных технологий (html, языки сценариев)
Новости двухлетней давности, старые цены, снятые с производства товары — все это лишь подрывает имидж фирмы. Кроме того, такой сайт оказывается бесполезен для менеджера по рекламе, его очень сложно увязать с конкретными рекламными акциями, он «неповоротлив»: его практически невозможно изменить при изменении маркетинговой политики: переориентации на другие группы товаров, изменении цен, скидок, условий продаж.
Как легко обновлять информацию на сайте?
Уже появились технологии, позволяющие довольно легко и быстро обновлять информацию на сайте без привлечения для этого умных, но обычно очень ленивых программистов. В таких системах используются так называемые WYSIWYG-редакторы.
WYSIWYG (произносится «визивиг». От англ. What You See is What You Get — Что видишь, то и получаешь) — текстовый редактор, информация, размещаемая на странице, редактируется как в обычном текстовом редакторе, например в Microsoft Word, и вы сразу видите результат вашей работы таким, каким он будет виден на сайте.
В настоящее время таких редакторов существуют бессчетное множество. Одни — простенькие, другие — более функциональные, одни — бесплатные, за пользование другими необходимо платить. В основном они содержат один и тот же набор
Это удобно? Конечно, да! Но хватает ли этого для успешного внедрения маркетинговой политики в Интернет? Конечно, нет. Изменяя отдельную
Для того чтобы гибко настраивать сайт под конкретную маркетинговую политику и рекламную акцию, необходима организация сайта как гибкой системы подачи информации, которая позволит легко и быстро реализовать все ваши идеи. Такая система как минимум должна включать:
- модуль управления публикациями на сайте (в том числе
WYSIWYG-редактор ); - модуль управления
промо-блоками ; - модуль анализа статистики посещений.
Как WYSIWYG-редактор помогает менеджерам по рекламе
Модуль управления
Менеджер по рекламе при помощи того же
Промобаннеры можно располагать на главной страничке, можно их «привязывать» к определенным разделам сайта (к определенным товарным группам, например). Можно готовить такие промоблоки заранее, а на сайте они появятся уже автоматически в тот день и час, который менеджер по рекламе задаст как время начала рекламной кампании. Аналогично и момент окончания промоакции менеджер может задать заблаговременно, и все соответствующие рекламные предложения в нужный момент автоматически исчезнут со страниц вашего
С помощью средств обработки статистики посещений
Работа с такой системой при реализации рекламной кампании позволяет менеджеру экономить массу времени и дает ему желанную независимость от программистов и
Интернет имеет замечательные преимущества по сравнению с другими рекламными инструментами: дешевизна, гибкость, интерактивность. И если их грамотно использовать в полном объеме, можно получить весьма ощутимый экономический эффект.
Дайджест «Электронный Урал»