Testing and Launching Media Formats

It may seem like the ability to convince a user to make a purchase “at first glance” is something straight out of a fantasy story. However, launching contextual media ad formats can bring you closer to achieving this result.

Media advertising is one of the most effective sets of advertising formats designed to visually impact the audience without being limited to specific search queries. It helps a brand build the right associations with a product or service and foster the desired attitude toward the company.

Media advertising formats open up new opportunities for effective company promotion. With their help, you can not only increase brand awareness and recall but also expand your reach to a “broader” sales funnel (i.e., the portion of the audience that is learning about your company for the first time).

Media advertising is often associated with banners in search results: when a user enters a query and is shown an image or video with information about a service they’re interested in. However, advertising isn’t limited to just these formats.

В зависимости от площадок продвижения, используют и другие форматы медиарекламы:

• видеореклама на партнерских площадках;
• динамические объявления;
• рекламные публикации, привязанные к определенной локации или региону;
• ремаркетинг и таргетинг по интересам.

Наиболее популярным является баннерная реклама, поэтому о ней сегодня расскажем подробнее. Зачастую она содержит только часть информации о рекламируемом товаре или услуге, поскольку ее целью является не прямая продажа, а привлечение внимания пользователя к сайту бренда. В данном случае внимание стоит акцентировать на дизайне и размещении.

Баннеры можно разделить на две категории:

Стандартные или графические

Классические баннеры, которые представляют собой статичные или анимированные изображения с эффектами в форматах jpg, png, gif, swf.

• Статичные быстро загружаются, хорошо читаются и просты в создании;
• Анимированные позволяют показать несколько кадров или товаров, привлекают внимания;

Размер и выбор формата баннера зависят от возможностей площадки.

Rich-media

Баннеры с «богатым спектром возможностей», которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламой через интерактивные блоки. Это интерактивные мультимедийные креативы, сочетающие анимацию, звук и элементы взаимодействия. Они привлекают внимание и повышают вовлеченность, преодолевая «баннерную слепоту» за счет реакции на действия пользователя.

Помимо такой классификации, их можно разделить на несколько видов по типу размещения.

Pop‑up и pop‑under

Это всплывающие окна в верхней или нижней частях экрана. Первый открывается прямо поверх контента и перекрывает его, второй — в новой вкладке браузера. Из‑за агрессивности таких механик (например, когда при закрытии одного окна тут же вылетает следующее) Яндекс ввёл фильтр: сайты, злоупотребляющие поп-апами, ранжируются ниже.

Top line

По другому они еще называют «перетяжками». Это широкие баннеры, размещённые над основным содержимым страницы. Они занимают почти всю ширину экрана и подстраиваются под его размер. Название получили из‑за сходства с уличными рекламными растяжками.

Screenglide / expandable (баннеры‑расхлопы)

Баннер, который состоит из двух частей. Сначала показывается небольшой ролик, а при наведении курсора он разворачивается на весь экран поверх контента. После формирования изображения и подключения к платформам размещения, наши специалисты анализируют показатели переходов в Яндекс.Директ. Это делается для того, чтобы оценить эффективность площадок размещения, правильность выбора формата и кликабельность.

Прежде всего специалисты ориентируются на несколько ключевых метрик, а именно:

• охват аудитории;
• стоимость показов объявления — CPM;
• показатель кликабельности объявления — CTR;
• окупаемость инвестиций — ROI.

Если не тестировать и не запускать медийные форматы, вы рискуете остаться незамеченным для аудитории, которая принимает решение под влиянием визуальных образов, а не поисковых запросов. В высококонкурентных нишах конкуренты, использующие яркие баннеры, видео и интерактивные креативы, будут перехватывать внимание ваших потенциальных клиентов ещё на этапе знакомства с категорией, а вы потеряете охват в верхней части воронки.

Кроме того, без тестирования форматов вы никогда не узнаете, какой именно тип объявления (статичный, ричмедиа или короткое видео) даёт лучший CTR и конверсию для вашей целевой аудитории, а значит, будете заведомо менее эффективно расходовать бюджет.

Подведем итоги. Тестирование и запуск медийных форматов — это не просто «покрасить баннер в другой цвет». Это системная работа с гипотезами, форматами и площадками.