Внедрение микроразметки (schema.org, OpenGraph и пр.)

Начните привлекать клиентов к вашему ресурсу с первого знакомства! После ввода запроса в поиск формируется поисковая выдача — пул наиболее актуальных и соответствующих вопросу материалов. Чтобы ваш сниппет выделялся на фоне остальных и привлекал больше пользователей специалисты использую микроразметку.

Микроразметка — это добавление специальных тегов и атрибутов, которые помогают поисковым роботам распознавать контент и показывать пользователям именно то, что они ищут.

С помощью нее сниппет («анонс» страницы в поисковой выдаче) станет более информативный и привлекательным. Так, ваши пользователи с первого взгляда поймут, о каком товаре идет речь, какая компания является автором статьи на странице и чем именно полезен пользователю ваш контент. Привлекательность сниппета приведет к тому, что кликабельность страницы вырастет.

Чтобы настроить микроразметку, наши специалисты используют комплексный подход, настраивая качественную работу словарей и синтаксиса.

Словари — это наборы классов и их свойств, с помощью которых описывается контент страницы. Словари содержат в себе подробные списки, цены на товары и услуги, рейтинги и переводят информацию с «человеческого языка» на тот, который понятен поисковым системам.

При работе с микроразметкой мы чаще всего обращаемся к следующим словарям.

Schema.org

Это один из популярных ресурсов для разметки веб-страниц и сообщений электронной почты, который используется для улучшения пользовательского опыта. На этом ресурсе содержится несколько сотен типов микроразметки, которые подходят для публикации любого контента: от информации о компании до описания товаров и услуг.

Из интересного: schema.org пользуется популярностью даже у таких крупных сервисов, как Яндекс или Microsoft.

Наиболее частыми «шаблонами разметки» в этой схеме являются: 

• статья (Article),
• отзыв (Review), 
• хлебные крошки (Breadcrumbs),
• меню (SiteNavigationElement),
• список товаров (Products list),
• карточка товара (Product → Offer) и другие разметки.

Open Graph

Словарь Open Graph, разработанный специально для социальных сетей, позволяет с легкостью настраивать превью, чтобы ваши пользователи быстрее оценивали содержание страницы и принимали решение о клике. 

Превью — это уменьшенная копия изображения, обложка видео или краткий анонс, предназначенные для ознакомления с контентом перед его полным просмотром или покупкой. Оно формируется во время репоста ссылки на сайт и передачи информации другим интернет-сервисам. 

Синтаксис — это ряд правил, которые применимы к словарям. Синтаксис нужен для правильного регулирования работы тегов и их принадлежности определенным блокам (к примеру, частям текста).

Самые распространенные стандарты синтаксиса: JSON, который используется в Яндексе, и микроданные, чаще всего находящие применение в Google.

JSON

JSON-LD — это метод передачи данных с использованием текстового формата JSON внутри JavaScript-тега "script". Его главное преимущество перед другими способами разметки в том, что информация размещается не в HTML-коде страницы, а отдельным блоком, что упрощает структурирование данных для поисковых роботов. JSON-LD стал настоящим прорывом и сегодня является одним из самых распространённых форматов для работы со словарём Schema.org. Метод позволяет подробно описывать объекты и их свойства, а также размещать на одной странице сразу несколько элементов разметки.

Микродата

Микроданные (HTML microdata) — это стандарт разметки страниц с помощью специальных атрибутов и тегов, который позволяет поисковым системам читать содержимое сайта и автоматически извлекать необходимые данные. Их используют для более полной индексации, особенно когда сайт готовится к рекламному продвижению.

Существенный плюс работы с синтаксисом заключается в том, что разные методы можно комбинировать друг с другом. Мы миксуем JSON и микродату, чтобы обеспечить максимальную совместимость с платформами и надежность разметки. Так, JSON-LD прост в реализации — достаточно добавить один блок "script" в шапку страницы, он не мешает вёрстке и легко масштабируется. Микроданные в свою очередь дают более глубокую интеграцию непосредственно в HTML-структуру. Их синергия позволяет сделать качественную и детально проработанную разметку. Главное здесь не забывать о том, что «микс» нацелен на дополнение одних правил другими. Именно поэтому синтаксис работает с разной информацией, без противоречий.

Внедрение и качественная настройка микроразметки открывает для бизнеса возможность становиться более заметными на фоне конкурентов в поисковой выдаче. Визуально расширенные сниппеты, которые содержат в хлебные крошки, актуальное время работы компании, цены товара или рейтинг. Такие результаты с легкостью привлекают внимание пользователя и повышают кликабельность страницы. Кроме того, правильная настройка Open Graph обеспечивает привлекательность ссылок при публикации в соцсетях. Согласитесь, что «красивая» ссылка не только повышает общую эстетику публикации, но и значительно стимулирует переходы на источник. 

Без настройки микроразметки ваши страницы так и останутся «обычными» в поисковой выдаче — однотипными и незаметными среди десятков конкурентов.  В итоге бизнес теряет не только до 20-30% органического поискового трафика, но и возможности для бесплатного распространения контента через соцсети. В условиях, когда каждый переход на счету, отказ от микроразметки — это добровольное снижение собственной видимости и конкурентоспособности.

Подведем итоги

Внедрение микроразметки — это не просто техническое улучшение сайта, а стратегический инструмент повышения видимости бизнеса в интернете.  Правильно настроенная разметка напрямую влияет на рост кликабельности (CTR) и, как следствие, на увеличение органического трафика. Не упускайте возможность стать заметнее в сети, доверьте внедрение микроразметки профессионалам!