Создание и оптимизация блог-статей для информационного трафика

Существует множество эффективных способов продвижения сайта компании в сети, одним из которых является ведение блога компании. Вопреки мнению о том, что его никто не читает, статистика подсказывает обратное: пользователи охотнее идут на контакт с компанией, когда узнают особенности подхода работы или подробнее знакомятся с рабочими процессами.

Блог-статьи решают информационные потребности аудитории на этапе «узнавания» и «интереса» воронки продаж. Они закрывают часто задаваемые вопросы, делают вашу компанию экспертом в нише, а также расширяют семантику сайта: добавляют новые ключевые запросы и темы, которые сложно охватить на коммерческих страницах.

Блог для компании — это не только способ поделиться с пользователями «закулисной жизнью» компании с пользователями, но и отличный инструмент в маркетинге.

С помощью блога вы сможете:

• увеличивать трафик и конверсию; 
• улучшать узнаваемость ресурса в сети; 
• повышать доверие пользователей: как клиентов, так и партнеров;
• запускать различные рекламные интеграции и просто знакомить с «бытом» компании.

Правильно выстроенный блог ведет посетителей сайта по пути от информации к действию, будь то покупка, подписка или запрос на услугу. В целом, блог хорош как инструмент продвижения вашего ресурса. В рамках поисковой оптимизации, такие разделы со статьями — настоящая находка для тех, кто стремится выстроить хорошее взаимодействие с аудиторией и продвигать ресурс в топ поисковой выдачи.

Ответим наглядно на вопрос «Почему блог — это полезно?»

Почему блог — это полезно для целевой аудитории?

Иногда простого описания товара или услуги бывает недостаточно, а перегружать контент пояснениями и терминами не рекомендуется. На помощь приходят блоги, которые подробнее раскрывают ту или иную тематику, оставляя минимум вопросов у пользователей. За примером не нужно далеко идти: если вы читаете это предложение, значит вам интересно разобраться в теме создания блог-статей для сайта и понять «А как это будет работать у меня?». 

Кроме того, дополнительно блог может быть настроен как площадка для общения с ЦА в формате новостей, кейсов или комментариев. Так вы найдете «индивидуальный подход» к каждому пользователю, отвечая на вопросы, которые не раскрываются в основном контенте.

Почему блог — это полезно для ведения рекламных кампаний?

Если вы ломаете голову, как ненавязчиво поделиться с пользователями новостями о новом продукте или услуге, то блог — это одно из лучших решений для вас. Для простой рекламной интеграции вполне удобно включить ссылки на страницы этих продуктов в текст, включить CTA (call to action — призыв к действию) или рассказать о них в рамках рекомендаций. А для более сложной рекламы мы формируем обзоры на существующие решения, делая акцент на вашем бренде.

Почему блог — это полезно для поисковой оптимизации?

Вы можете работать не только с информационными интентами, но и смешанными: когда потребность пользователя узнать о чем‑либо предвосхищает его желание заказать услугу или товар. Так блог помогает вашему бизнесу становиться видимым в сети, приводя новых клиентов и общаясь с постоянными.  Кроме того, насыщение сайта контентом, улучшение поведенческих факторов и обновление сайта улучшают индексацию страниц, что в конечном итоге приводит к выходу в топ поисковой выдачи и росту продаж. 

Суммируем вышесказанное и резюмируем, к каким результатам приводит блог:

· Рост органического трафика. Блог позволяет попасть в выдачу по большому числу информационных запросов, которые сложно отразить в коммерческих описаниях услуги. К таким запросам можно отнести следующие: «как выбрать…», «что такое…», «плюсы и минусы…» и многие другие;

· Улучшение позиций. Статьи в блоге привлекают «долгоживущий» трафик — даже через месяцы публикация остаётся в топе и продолжает приводить посетителей;

· Расширение аудитории. Вы выходите на смежные сегменты. Ранее мы писали о том, что вы сможете работать с разными интентами. Так и здесь: люди, которые искали советы или руководства, ещё не готовы покупать, но со временем станут вашими клиентами.

· Укрепление экспертного имиджа и доверия. Покажите свою экспертность! Качественный гайд или анализ трендов формируют у читателя впечатление о вас как о компании-эксперте с надёжными специалистами.

· Повышение узнаваемости бренда. Блог помогает вам расширять охват и привлекать на сайт посетителей из мессенджеров. Статьи достаточно часто упоминают в социальных сетях, что даёт дополнительное продвижение компании в медиа направлении.

Отказ от ведения блога и публикации экспертных статей влечёт за собой целый ряд стратегических потерь: вы упускаете трафик по ключевым информационным запросам, которые коммерческие страницы закрыть не способны, а значит «место под солнцем» полностью переходит к конкурентам. Кроме того, без экспертного контента намного сложнее завоевать доверие аудитории: потенциальные клиенты, которые ищут ответы на свои вопросы, не видят вашей компетенции и с высокой вероятностью обратятся к тем конкурентам, кто уже поделился полезной информацией. В результате вход в нишу через информационные темы становится кратно сложнее — лидеры рынка успевают занять лучшие позиции.

Обобщим все вышесказанное

Блог-статей для сайта — это один из инструментов работы с пользователями в рамках продвижения. Их создание и оптимизация позволят вам продвигать ресурс в поисковой выдаче за счет улучшенных ранжирования и индексации, а также выстраивать доверительное общение с клиентами через контент. Выбирая ведение статей, вы выбираете рост бизнеса в сети.