Сбор и кластеризация семантического ядра

Семантическое ядро — список ключевых запросов, по которым сайт должен находиться в поиске.

Процесс сбора и кластеризации представляет собой формирование набора релевантных ключевых слов и объединение их в смысловые группы, каждая из которых соответствует определенной посадочной странице или разделу сайта.

Исходя из семантического ядра, специалисты определяют:

• стратегию продвижения сайта;
• его структуру: разделы, категории, страницы;
• содержимое страниц.

Важно уделить внимание требованиям для семантического ядра. Оно должно:

• охватывать весь спектр запросов по теме;
• включать только те запросы, которые действительно относятся к вашей нише и целевой аудитории;
• включать запросы, объединенные в кластеры, для формирования структуры сайта;
• учитывать популярность запросов и приоритезировать страницы;
• в подборе учитывать цели пользователя: информация, покупка, сравнение и т.д;
• исключать конкуренцию между страницами по одним запросам, т.е. не содержать дублирующих кластеров.

Всё это делается не просто так. Семантическое ядро является основой для контент-плана, наполнения и оптимизации метаданных. Для создания наиболее точного и «привлекательного» для клиентов контента необходимо составить четкую систему запросов для каждой страницы сайта.

К чему может привести отсутствие семантического ядра?

Во-первых, появляется риск рассеивания усилий по нерелевантным фразам.  На сайт приходит нецелевой трафик: люди ищут одно, видят другое — и сразу уходят.

Во-вторых, отсутствию семантического ядра чревато появление дублирующих или малопосещаемых страниц. За счет этого страницы начинают конкурировать друг с другом, что приводит к общему снижению посещаемости сайта.