Первичный SEO-аудит сайта

SEO-аудит представляет собой комплексную проверку сайта на предмет технических ошибок, проблем с индексацией, дублированного контента, медленной загрузки и других факторов, мешающих поисковым роботам сканировать и ранжировать ваши страницы. Аудит является одним из основных этапов работы над продвижением любого веб-ресурса. Он необходим для того, чтобы определить слабые стороны сайта и сформировать план доработок.

Особенно актуальной услуга становится, если:

• необходимо убедиться в том, что ресурс оптимизирован и готов к индексации;
• сайт был перенесен на новую платформу;
• был изменён дизайн сайта;
• рейтинг в поисковой выдаче стал заметно падать; 
• были запущены новые кампании контекстной рекламы; 
• вы запустили новые продукты или услуги, к которым хотите привлечь целевую аудиторию.

SEO-аудит проводится для определения сильных и слабых сторон по 5 основным направлениям: техническому, юзабилити, внешний, контента и факторов ранжирования.

Технический SEO-аудит предполагает анализ всех технических аспектов, которые влияют на поисковую выдачу. В рамках этого направления специалисты анализируют карту сайта, работоспособность файла robots.txt, корректность метатегов, наличия дублей или проблем с загрузкой. 

Для аудита юзабилити характерно изучение поведенческих факторов — чем удобнее сайт, тем лучше. Эта «расположенность сайта к пользователю» проверяется оценкой навигации и структуры, активных элементов, а также адаптацией к разнообразным устройствам. 

Оценка внешних факторов строится на наличии и качестве обратных ссылок на сайт, т.е. ссылок на ваш ресурс с других проверенных сайтов. 

Первое общение с клиентом ведется в основном через контент, поэтому в рамках этого направления аудита специалист проверяет его качество, структуру, оформление и соответствие запросам пользователей. 

Коммерческие факторы ранжирования — это группа характеристик, которые особенно актуальных для бизнеса, базирующегося на интернет-продажах. В рамках аудита мы оцениваем качество описания товаров, контактной информации, наличия доставки и других категорий, которые учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам.

Согласитесь, в продвижении этот этап применим для большого спектра ситуаций: от запланированных изменений администраторами сайта до непредвиденного изменения трафика. Если пропустить этот шаг в рамках продвижения, вы можете столкнуться с рядом проблем.

Во-первых, продвижение «вслепую» — это всегда игра с фортуной. Если вам «не повезло» в самостоятельном продвижении, вы столкнетесь с отсутствием целевого трафика, низким уровнем конверсии, ухудшением репутации и даже попаданием под санкции поисковых систем.

Во-вторых, потеря части прибыли, если не выход «в минус». Без должного анализа текущего состояния ресурса вы рискуете не только вложиться в неэффективные задачи, но и упустить рост органического трафика.

Таким образом, SEO-аудит — это не просто пункт плана продвижения. Это процесс, который позволяет улучшать позиции сайта в выдаче и повышать его видимость для целевой аудитории. С его помощью вы найдёте «узкие места» вашего ресурса,  четко определите приоритетные задачи и составите индивидуальную стратегию продвижения бренда в поиске.