Контент-маркетинг (инфографика, чек-листы, PDF и др.)

Успешная маркетинговая кампания в интернете складывается из нескольких способов продвижения. Так, пока PR нацелен на «напоминание» о бренде аудитории через различные пресс-релизы, а контекстная реклама ведет пользователя от объявления к продаже, главная цель контент-маркетинга в продвижении заключается в выстраивании доверительных отношений между клиентом и брендом.

Контент-маркетинг — это направление продвижения интернет-ресурса, которое фокусируется на продвижении уникальных форматов контента с целью привлечения внимания в социальных сетях, блогах и email-рассылках.

Такой способ продвижения решает 3 ключевых задачи: 

1. Привлечение целевой аудитории еще до покупки через полезную информацию, которая циркулирует на сайте вашего бренда;
2. Формирование доверия и экспертизы за счет создания регулярного качественного контента, который демонстрирует вашу компетентность;
3. Сопровождение клиента в воронке продаж: от самого осознания потребности пользователя в вашем продукте до покупки и последующего сохранения.

Философия контент-маркетинга строится на том, что пользователь должен «проникнуться» брендом: следить за обновлениями ассортимента на сайте, читать блог в социальных сетях и быть подписанным на рассылки компании.

Существует множество форматов, которые позволят продвигать ваш бизнес в рамках контент-маркетинга.

Наиболее часто пользуются: 

• видеоконтент в формате как часовых подкастов, так и минутных роликов; 
• интерактивный контент, такой как квизы, опросы, инфографики;
• авторский контент, созданный клиентами компании (обзоры, статьи или сравнительный анализ);
• персонализированный контент, который учитывает особенности пользователя: локацию, предпочтения, поведение в сети и т. д.

А также множество других форматов, которые также представлены на схеме.

Важно понимать: контент-маркетинг требует системного подхода, регулярности и экспертной глубины. Это не про «написать 10 статей и забыть», а про выстраивание долгосрочной коммуникации с аудиторией на основе ценности и пользы. Результаты не приходят мгновенно, но когда они приходят — это фундаментальный рост, который сложно обойти конкурентам.

Само внедрение разнообразных форматов контента позволяет вашему бизнесу значительно увеличивать охват аудитории, ведь разные инструменты по-разному привлекают пользователей: кому-то нравятся часовые подкасты с экспертными, кто-то больше опирается на опыт других клиентов, а кому-то вместо прочтения большой статьи подходит краткая инфографика. Таким образом вы пробуете разные каналы коммуникации с аудиторией и тем самым повышаете вовлечённость пользователей.

Ещё одно важное преимущество — рост качественных внешних ссылок. «Делимый» контент, такой как полезные инструменты, шаблоны, чек-листы или инфографика, охотнее цитируют и размещают на своих ресурсах сторонние сайты, что естественным образом наращивает ссылочную массу и укрепляет авторитет ресурса в глазах поисковых систем.

Ограничиваясь только текстовыми статьями и классическими лендингами, бизнес добровольно сужает спектр привлечения аудитории, в то время как конкуренты, предлагающие более разнообразный контент, получают возможность перетягивать на себя часть вашей целевой аудитории. В результате вы не только теряете потенциальных клиентов на этапе знакомства с продуктом, но и упускаете дополнительные точки присутствия бренда в интернете.

Контент-маркетинг — это не просто очередной «модный» канал продвижения, а стратегическая основа устойчивого роста бизнеса. В отличие от рекламы, которая дает быстрый, но краткосрочный эффект, контент-маркетинг создает активы, работающие на вас долгие годы. Он формирует доверие к бренду, снижает стоимость привлечения клиента и делает бизнес менее зависимым от рекламных бюджетов. Если вы готовы перестать быть «еще одной компанией в поиске» и хотите стать авторитетным экспертом, к которому приходят за решением проблем, — контент-маркетинг станет вашим главным инструментом на этом пути.