Не стреляйте в рекламиста

Зачастую менеджеры по рекламе рассматривают Интернет лишь как еще одну рекламную площадку, еще одно место размещения рекламы. Все еще существует мнение, что маркетинговые мероприятия в Интернет должны ограничиваться размещением информации о фирме, о предлагаемых товарах и услугах на сайте-буклете.

Обычно такой сайт создается с помощью традиционных технологий (html, языки сценариев) веб-дизайнерами и программистами. В таком случае сайт выполняет функцию рекламной листовки, выложенной на показ в мировую сеть. Хотя такие сайты бывают привлекательно оформлены и даже могут иметь неплохую посещаемость, они имеют один важный недостаток. Попробуйте изменить какую-либо информацию, размещенную на таком веб-ресурсе, или добавить информацию по рекламной акции, и вам потребуется опять привлекать программистов и дизайнеров. Поэтому зачастую после изготовления и размещения такого ресурса в сети, о нем забывают, и информация на сайте постепенно устаревает.

Новости двухлетней давности, старые цены, снятые с производства товары — все это лишь подрывает имидж фирмы. Кроме того, такой сайт оказывается бесполезен для менеджера по рекламе, его очень сложно увязать с конкретными рекламными акциями, он «неповоротлив»: его практически невозможно изменить при изменении маркетинговой политики: переориентации на другие группы товаров, изменении цен, скидок, условий продаж.

Как легко обновлять информацию на сайте?

Уже появились технологии, позволяющие довольно легко и быстро обновлять информацию на сайте без привлечения для этого умных, но обычно очень ленивых программистов. В таких системах используются так называемые WYSIWYG-редакторы.

WYSIWYG (произносится «визивиг». От англ. What You See is What You Get — Что видишь, то и получаешь) — текстовый редактор, информация, размещаемая на странице, редактируется как в обычном текстовом редакторе, например в Microsoft Word, и вы сразу видите результат вашей работы таким, каким он будет виден на сайте.

В настоящее время таких редакторов существуют бессчетное множество. Одни — простенькие, другие — более функциональные, одни — бесплатные, за пользование другими необходимо платить. В основном они содержат один и тот же набор Word-овских стандартных инструментов набора и редактирования, поэтому любой пользователь, имеющий навыки работы с Word-ом, может самостоятельно вносить изменения на веб-сайт: изменять стили, форматировать текст, вставлять изображения и таблицы.

Это удобно? Конечно, да! Но хватает ли этого для успешного внедрения маркетинговой политики в Интернет? Конечно, нет. Изменяя отдельную веб-страницу мы не изменяем сайт в целом. Публикуя информацию о новой рекламной кампании, мы не настраиваем весь сайт под эту кампанию. Поэтому для того чтобы грамотно настроить такой веб-ресурс под рекламную компанию, потребуется немало времени, но теперь уже менеджера по рекламе, а не программиста. Кроме того, менеджер в данной ситуации все также остается лишен специальных инструментов для планирования, контроля и управления рекламной кампанией на своем сайте.

Для того чтобы гибко настраивать сайт под конкретную маркетинговую политику и рекламную акцию, необходима организация сайта как гибкой системы подачи информации, которая позволит легко и быстро реализовать все ваши идеи. Такая система как минимум должна включать:

• модуль управления публикациями на сайте (в том числе WYSIWYG-редактор);
• модуль управления промо-блоками;
• модуль анализа статистики посещений.

Как WYSIWYG-редактор помогает менеджерам по рекламе

Модуль управления промо-блоками — это инструмент, позволяющий создавать и управлять рекламной кампанией на сайте. Например, ваша фирма с первого по тридцатое апреля всем, кто купит стиральную машину с гироскопическим стабилизатором положения грязного белья, дарит пылесосы со встроенным CD-чейнджером. По телевидению, по радио, в газетах, на билбордах идет мощная рекламная кампания, освещающая эту акцию. А где потребителю посмотреть подробности этой акции? Что там за стиральная машина, с каким стабилизатором, что за пылесос? Так вот, если веб-ресурс вашей компании грамотно спроектирован и построен на современных гибких технологиях, у менеджера по рекламе появляется очень удобное средство поддержки таких мероприятий используя возможности Интернет.

Менеджер по рекламе при помощи того же WYSIWYG-редактора в считанные минуты может набросать страничку, рассказывающую о подробностях данной рекламной акции. Там же могут быть расположены ссылки на подробное описание предлагаемых товаров (как правило, такие описания хранятся в разделе «Каталог продукции»). Используя уже подготовленные шаблоны промо-блоков, менеджер опять же в считанные минуты подготавливает промо-баннер для данной кампании, который может содержать картинку, флэш-заставку, текст, бегущую строку, практически все, чего душа пожелает. Данный промо-баннер будет служить яркой ссылкой-заманушкой внутри вашего сайта, ведущей на страничку с описанием рекламного предложения или на страничку с описанием нового товара, или еще куда-нибудь, куда вам надо завлечь посетителя сайта.

Промобаннеры можно располагать на главной страничке, можно их «привязывать» к определенным разделам сайта (к определенным товарным группам, например). Можно готовить такие промоблоки заранее, а на сайте они появятся уже автоматически в тот день и час, который менеджер по рекламе задаст как время начала рекламной кампании. Аналогично и момент окончания промоакции менеджер может задать заблаговременно, и все соответствующие рекламные предложения в нужный момент автоматически исчезнут со страниц вашего веб-сайта. Таким образом, ваши клиенты всегда смогут получать полную и актуальную информацию о рекламных акциях вашей фирмы.

С помощью средств обработки статистики посещений веб-ресурса менеджер по рекламе может в любой момент оценить эффективность хода рекламной акции. А использование современных гибких технологий сайтостроительства позволят оперативно изменять подачу информации на сайте, если это необходимо.

Работа с такой системой при реализации рекламной кампании позволяет менеджеру экономить массу времени и дает ему желанную независимость от программистов и веб-дизайнеров.

Интернет имеет замечательные преимущества по сравнению с другими рекламными инструментами: дешевизна, гибкость, интерактивность. И если их грамотно использовать в полном объеме, можно получить весьма ощутимый экономический эффект.

Дайджест «Электронный Урал»