Ловля сетью

City-Гид: Пять лет назад веб-дизайн и веб-строительство были синонимами. Сегодня по этому поводу ведется немало споров. Одни считают, что дизайн самая важная часть сайта. Другие говорят, было бы содержание. Как считаете вы?

Николай Жуков: Дизайну веб-сайта нужно уделять внимания столько же, сколько дизайну магазина или офиса. Самое худшее — сайт, сделанный для галочки и размещенный где-нибудь на «народе.ru». Он может отвадить потенциального клиента так же, как покосившаяся вывеска или обшарпанная входная дверь. Вместе с тем даже самый изысканный дизайн никого ни на что не сподвигнет, если нет главного — информации.

Самое сложное в веб-строительстве понять, какую информацию и в какой последовательности нужно выдать посетителю веб-сайта так, чтобы у него сложилось нужное впечатление о фирме, ее товарах или услугах. Исходя из этого, мы разрабатываем общую концепцию, структуру веб-сайта, просчитываем, какие дополнительные выгоды он может дать предприятию, и лишь потом переходим к дизайну. Его задача привлечь внимание, акцентировать самые важные моменты содержания, создать нечто запоминающееся. Дизайнер старается найти связки, выстроить нужные ассоциативные цепочки между «продуктом» и «картинкой». И здесь важно вовремя остановиться: «картинка» вещь очень индивидуальная. Она может нравиться владельцу сайта и не нравиться его клиентам.

СГ: Сколько стоит «приличная картинка» сегодня?

Н. Ж.: Стоимость работ только по дизайну, без учета верстки, программирования, консалтинга и всех других работ может варьироваться от нескольких тысяч рублей до нескольких тысяч долларов. Нужно трезво оценивать, насколько оправданы такие траты. Иначе говоря, деньги стоит вкладывать в тот дизайн, который будет работать на ваш бизнес, имидж, прямые или косвенные доходы. Все остальное от лукавого.

СГ: Почему при практически одинаковых дизайне и содержании один ресурс становится популярным, а о существовании другого никто даже не подозревает?

Н. Ж.: Если просто положить готовый сайт по адресу www.фирма.ru, то, скорее всего, туда никто не придет. Чтобы люди узнали, какие товары и услуги вы предлагаете, нужна дополнительная работа. В первую очередь, специальные акции в оффлайне; например, обязательно сопровождать ссылкой на сайт всю «бумажную» рекламу. И люди, которых она заинтересует, обратятся к сайту за более подробной информацией. Дополнительных затрат при этом нет никаких, а эффект, при правильно разработанном веб-ресурсе, просто огромный. Но, почему-то это мало кто делает.

Кроме того необходимо провести адаптацию сайта к поисковым системам сделать так, чтобы потребитель, разыскивая нужный ему товар или услугу, получал ссылку на ваш ресурс в числе пяти-семи самых релевантных. Для этого необходимо изучить типичные веб-запросы по теме заказчика. Затем откорректировать тексты на сайте с учетом этих запросов, прописать так называемые «titles» заголовки страниц, «descriptions» их описания, и «keywords» ключевые слова.

Это довольно сложная кропотливая работа, поскольку, чтобы добиться хороших результатов, необходимо прописывать каждую страничку в отдельности. И только потом зарегистрировать сайт в поисковых системах. Стоимость такой работы от 200 до 700 долларов и выше в зависимости от количества страниц и сложности темы. Но как раз эти деньги окупаются быстрее всего. Сегодня через поисковики находят 80% всей информации в интернете, и неадаптированный к ним сайт, как машина без колес.

Журнал «Сити-гид»