Разработка сайта для телеканала "Первое маршрутное телевидение"
Описание проекта
«Первое Маршрутное Телевидение» - первый федеральный информационный телеканал в общественном транспорте с ежедневной аудиторией 7,5 млн человек. Медийная сеть экранов объединяет информационно-развлекательный видеоконтент и рекламные коммуникации в едином городском медиаканале.
Экраны транслируют новости, полезные рубрики, викторины и развлекательные сюжеты, делая поездки пассажиров более интересными и информативными, а рекламодателям предоставляют возможность размещать видеорекламу с охватом аудитории городского транспорта.
Задачи и вызовы
Компания обратилась за обновлением дизайна сайта, чтобы переосмыслить позиционирование бренда и сформировать его визуальный образ. Проект начался с глубокой проработки интерфейса: этап дизайна занял около четырёх месяцев, поскольку важно было выверить структуру страниц и сценарии поведения пользователей до начала разработки.
Техническая реализация проекта выполнялась на платформе 1С-Битрикс. Стандартного функционала системы оказалось недостаточно для решения всех задач, поэтому в процессе разработки было реализовано большое количество кастомных доработок, что позволило адаптировать платформу под задачи проекта и реализовать все решения.
Ключевая точка контакта
Главная страница раскрывает суть проекта в понятном и сжатом виде. Первый экран сразу транслирует формат медиаплатформы и её ценность для пользователя, структура выстроена вокруг ключевых сценариев: знакомство с контентом, аудитория и охват, переход к рекламным возможностям.
Контент подан не в формате статичных блоков, а дополнен яркими и цепляющими внимание элементами. Используются динамичные элементы: вылетающие каскадом экраны, а в разделе «Все, что нужно в пути» представлено по видеоролику на каждую рубрику.
Здесь же присутствует интерактивная карта России, показывающая масштаб вещания «Первого Маршрутного Телевидения». На ней отображаются регионы, количество городов вещания, транспортных средств и экранов.
Наполнение проекта
Контент проекта отличается информативностью, наглядностью и удобством. На странице с рекламой, помимо преимуществ, представлен калькулятор самостоятельного размещения, который позволяет менеджеру сразу получить ключевую информацию о клиенте.
Страница оформления видеорекламы выстроена как целевая посадочная страница, ориентированная на быстрое принятие решения. Сперва формулируется ценностное предложение услуги, далее раскрываются преимущества размещения, формат взаимодействия и этапы запуска.
Результаты
Сайт получил современный и целостный цифровой образ. Продуманная структура упростила восприятие информации и повысила вовлечённость пользователей.
Детальная проработка дизайна и кастомные решения на 1С-Битрикс обеспечили стабильную работу всех функциональных решений, а также повысили конверсию целевых страниц и количество обращений от потенциальных клиентов.
Мы рядом и готовы помочь